东方博文2011年10月北京万科如园传播推广沟通.pdf

不止西山。 万科·如园 2011年10-12月阶段传播推广沟通 客户：万科如园 提报：东方博文广告 ／ G3组 时间：2011.10 我们的任务是 —— 1。为开盘充分蓄客。（短期） 2。项目在区域竞争中处于优势地位。（中期） 3。如园品牌拥有较高的知名度、美誉度、忠诚度。 并由此对万科集团品牌有所贡献。（长期） 我们要如何解决？ PART1 策略思考 PART2 阶段推广思考 PART1 策略思考 —— 项目信息传播的现状 —— ———— 如 园。 原来如此中国。 有气质，有高度。 但是——1块户外。1篇内刊。 万科如园的信息， 还没有真正全面的展开，市场上很有限。 如园。 原来如此中国。 同时，我们也需要一个理性的定位，以便真正区隔 彼此的价值。 要如何定位？让我们先来看看主要敌人西山壹号院： 看看该项目， 在过去市场中的传播渠道与典型声音——