中恒江南项目2007年广告推广费用预算.docVIP

2007年广告推广费用预算 一、项目广告推广总费用分摊比例 项目总建筑面积60万平米，其中住宅约56万平米，商业约4万平米；销售均价住宅按1900元/平米计算，商业按4000元/平米计算。预计总销售额12.24亿元。项目广告推广费用按项目总销售额的1％计算约1224万元，按销售周期分摊比例如下： 广告费用销售各期比例％ 广告推广手段占销售各期的分摊比例％ 销售资料准备％ 销售 周期 比例％ 金额万元 报纸 广告％ 户外 广告％ 其他 媒体％ 工地 包装％ 售楼处包装％ 事件 营销 ％ 楼书％ 单页％ 模型％ 礼品％ 其他％ 销售一期 40 490 25 20 5 3 17 15 3 2 10 5 5 销售二期 30 367 25 20 10 3 12 3 2 5 5 销售三期 30 367 25 20 10 3 5 1 2 5 5 合计 ％ 100 25 20 8 3 17 10 17 万元 1224 306 245 98 37 208 122 208 二、2007年广告推广费用预算明细 阶段 时间 广告形式 频率 费用 预热期 6月1日—8月30日 软文 每周一篇 12000 开盘期 9月1日—10月30日 形象宣传 15篇 150000 热销期 11月1日—12月30日 全