绿地2009年西安海珀兰轩项目整合传播.ppt

上海绿地集团十五年巨著· 海珀兰轩项目整合传播策略（最终稿） 2009年3月2日 别人眼中高不可攀、难以逾越的国公馆， 与你而言，只是一个家。 赢了世界之后，隐于国公馆。超越身份之后，隐于国公馆。 我们和你一样，正在改变世界。 我们和你有所不同，我们改变世界的时候， 还想改变改变世界的你。 海珀·兰轩 资本战争·决胜西安 一炮走红、少投入、高产出 全新整合、通路营销、智慧沟通 “资本”推广的基本原则 海珀·兰轩-资本时代“奢侈品般”的表达方式 纵观顶级奢侈品，其表达方式（线上）皆以精神性推广语作为主要诉求，线下则以详尽而平实的叙述为主。 例如梅赛德斯·奔驰、沃尔沃等知名汽车广告，户外/报纸/等广告以精神性诉求为主，而线下物料则以详实的叙述为主。 一锭黄金只是富有的象征 当它被制作成Tiffany的珠宝 “身份”成为它新的名字 一枚再好的祖母绿，我们也能估量出价值 但是一旦经过cartier的老工匠打磨 又恰到好处的戴在了戴安娜王妃的手间 “藏品”就成为了它新的身份 海珀·兰轩 虽在奢侈品市场，更在收藏品市场 江西庐山别墅群 美庐 422号别墅 124号别墅 庐山现存别墅总数为636幢，最早的建于1896年，最晚的建于1935年， 共有英、美、德、俄、法、意和中国等16个国家的建筑风格。 蒋介石失去的，毛泽东得来的，全都卖给你！ 目前被出售的21幢庐山别墅，先后住过段祺瑞、蒋家父子