道里广告2012年三亚珊瑚宫殿推广方案.pdfVIP

三亚 珊瑚宫殿 （地中海风格 宫殿式度假） 御海地产的福建老板，走遍世界各大顶级酒店， 日夜兼程潜心研究宫殿产品； 全球豪宅专家星河湾30人团队 奔赴三亚，全力接管“珊瑚宫殿”建设 只有一个目的：打造一个不同凡响的品牌产品 在这个意义上，超越清水湾及海棠湾项目 并初步建立御海地产的品牌形象认知 决定了建立我们差异性的必须性 传统的“三亚的度假方式” 阳光、空气、沙滩、海、湾 凤凰岛、天涯海景、海上观音 星级酒店、高尔夫、游艇、免税店… 一个大洞察 全民度假时代下的三亚度假已呈现出 平淡平凡化的问题 因此 我们要完成的命题 在度假平淡趋势中，我们给客户创 造出一种什么样的全新体验？ 宫殿！ 它意味着什么？ 宾利受英女王钦点，成为白金汉宫成员们的御用座 驾，从此走向”汽车史上的传奇和神话“ 高尔夫，发源于牧场，后被苏格兰王室发现，最终流 行成为今天的”贵族运动“ 伊莉莎白二 世，伯父退位 其父接任，进 入白金汉宫， 从此由一个只 是喜欢艺术的 女孩，开始其 长达60年的女 王传奇。 代表着历史的沉淀和对传统传承的崇高感 代表着一个有文化有涵养的圈子 代表着与众不同、全球目光的聚集点 代表着努力也难以企及、神秘的天生优越感。 总而言之，它代表着伟大的故事及体验 项目定位及沟通核心： 那