道里广告2012年三好万科推广.pdfVIP

三好万科推广 （三亚万科度假品牌） 统一品牌定位和Slogan： 定位：三好万科 （品质好、服务好、配套好） 输出：无论天涯海角 万科都是您身边的家人 三好万科，即是万科度假对外营销推广和 对内运营的标准： 对内，它是企业的一种愿景，是万科每个员工的理想及 行为准则。 对外，它是给到客户的一个利益承诺，也是打动客户的 核心利益点。 将三好万科做到极致，做到最好，万科就 成为客户身边的家人。 像家人一样，关心您的衣食住行 关心您的日常情绪 关心您的人生起伏 关心您度假所碰到的困难，并帮您解决 …… 品牌执行策略： 以“家人”为核心概念， 以“三好万科 （服务、品质、配套）”为品牌 支撑。 并不需要对三好万科详细解剖，而是将核心概 念融入每一项执行。 在客户心目中形成一个最直观的印象，在万科 员工中形成一个标准。 品牌执行 对内系统（公司内部） 三好万科视觉系统 品牌墙: 品牌树创意 员工电脑 内部函件 品牌执行 对外系统（结合森林与湖畔推广） 森林项目 “人生若只如初见” 高炮（A面） 高炮（B面） 名片 函件与纸杯 项目现场 项目现场 客户检阅活动 日常短信 湖畔项目 “三五知己踏歌行” 高炮（A面） 高炮（B面） 项目现场 项目现场 万科草堂