隆樾机构2012年03月唐山绿城·城南湖春晓推广策略报告.ppt

方案二 符号化传播报广 现场包装建议： 1）围挡、道旗、楼体字等现场视觉系统 2）现场展示—— A、售楼处氛围营造，摆放与诉求主题一致的小物件等 B、工艺工法展示平台，可参照绿城·沈阳全运村 C、科技系统展示（可放在样板间） D、宣传片等现场动态展示（建议制作微电影） 楼体装饰 人群核心欲望： 身份地位的符号化 事业的，生活的，内在的，外在的，物质的，精神的， 渴望将城市的繁华和内心的昌盛，找一个地方， 在生态和静谧的平衡中，形成自己的精神家园。 2、年度目标 任重而道远 销售任务 品牌推广 项目推广 多方协同 6亿元 全国一流 贯彻形象 时刻发声 3、策略初想 核心策略： 借助四大价值——大景观/大规划/大建筑/大品牌——构建传播的具象记忆体，例如宝马、奔驰、甲壳虫等让人脑海中马上就能想到实在的事物，将项目形象和品牌符号化，从契合度、记忆度、传播度、美誉度等各个方面全面构建传播领域的实体。 至于项目物理属性的归位，还是在四大价值体系的基础上，延续去年的定位，以堂堂正正的归纳语言，贯穿年度传播的始终。 从价值出发的符号化传播策略 现在，让我们闭上眼睛，想一想 能够让我们记住的广告语有多少？ 符号化传播例证： 农夫山泉有点甜 怕上火喝王老吉 送长辈黄金酒 酸酸甜甜就是我 恒源祥 羊羊羊 有汰渍 没污渍 神州行 我看行 好工作上智联招聘 今年过节不收礼 收礼只收