《新闻联播》天气预报传播价值总结 - PowerPoint Presentation.pptVIP

《新闻联播》天气预报传播价值总结 刊例版 概要 特性总结 收视率 大众收视率 分众收视率 到达率 全国到达率 各地到达率 接触频次 满意度 成本 各个板块千人成本状况 各个单元千人成本状况 应用方式 各个金额：投放周期、毛评点、到达率、接触频次 《新闻联播》天气预报景观广告媒体特性 最具“眼球效应”的媒体 《新闻联播》天气预报节目是最具实用性媒体之一，气象信息在受众的生活中具有不可替代的价值，受众关注度高，媒体影响力高。 有效对抗遥控器，收视率流失程度最小 《新闻联播》天气预报景观广告嵌入节目内容当中，节目收视与广告收视无法剥离，对广告主而言，能够保证有效收视率最大化。 最佳媒体附加价值 在全国最强势频道中播出，居于黄金时段的核心位置，基础媒体形象具有不可比拟的优势； 以省会城市及港、澳、台为广告板块，创造区域形象代表的媒体附加价值。 《新闻联播》天气预报收视率—媒体环境 《新闻联播》天气预报收视率 《新闻联播》天气预报收视率 《新闻联播》天气预报观众构成情况 细分群体收视率情况 传播范围 《新闻联播》天气预报在各区域传播范围 《新闻联播》天气预报传播深度 《新闻联播》天气预报节目观众满意度 应用性能总结 * CCTV-1为全国领导电视频道，18:30-20:00是其黄金时段。 《新闻联播》天气预报节目位于这个黄金时段的核心位置，节目收视率为整个时段的 峰值。 从各个时刻来看：在19:32达到收视率的最高峰，各个时刻的平均水平为15.57%。 单次节目播出，观众规模超过1.7亿人，而年度累积观众人次超过630亿。 庞大的观众规模，为广告主创造最大的品牌舞台。 15.60 15.81 15.98 15.49 14.96 15.57 15.44 15.23 16.64 16.32 16.61 16.16 16.43 16.06 15.76 15.16 13.84 13.20 每年第一和第四季度，是CCTV-1的收视高峰，也是《新闻联播》天气预报节目的收视高 峰，节目最高收视率可达16.64％。 基于超高收视率，《新闻联播》天气预报 节目的观众涉及社会的各个阶层、各个群体。 不同年龄、不同收视水平的人群，对天气 因素的关注是一致的——天气是人们生活最 基本的环境。 《新闻联播》天气预报节目的观众是社会中流砥柱的一个阶层： 成熟化特征：25岁以上观众的收视率高于平均收视率； 高知识水平特征：高知识水平观众的收视率高于平均收视率； 良好的职业特征：管理人员；公务人员的收视水率高于平均收视率。 节目的传播范围决定了品牌最终有效触达的群体规模。 《新闻联播》天气预报节目年度到达率超过80％，超过9.2亿的中国人口共同构成了品牌 展示的大舞台，没有一个触达不到的市场。 单一媒体即可覆盖全国！ 在大中型城市中，《新闻联播》天气预报节目的传播范围均无盲区。即使在上海和广州， 年度到达率也分别超过53%和46%。 单一一档媒体就能够覆盖全国各个主要城市，这种传播效率无可比拟，同时，也大大提高 广告主的管理效率。 与传播的广泛性相得益彰的是，传播深度更具有极强的竞争优势。 《新闻联播》天气预报在2个月内，受众的平均接触频次超过18次；4个月则超过31次； 6个月达到43次；全年超过74次。受众的高频次重复接触，构成传播深度方面的超高价值。 同时兼具传播的深度与广度，是《新闻联播》天气预报节目的核心传播价值。 观众的满意度，是节目形象最具说服力的指标。 观众对于节目的满意，能够为广告品牌创造良好的受众接受心理，这一点，《新闻联播》 天气预报为所有广告品牌提供了优异的受众心理环境。 按照各个版块的平均水平，投放半年仅需430万元，获得GRP2726； 投放全年，仅需820万元，获得GRP5681。 基于极强的成本优势，媒体应用性能优异，可操作性极具优势 *