黄河啤酒活动策划.pptVIP

黄河啤酒介绍 1985年，“兰州黄河”的创始人杨纪强先生带领一班人，筹资617万元，在七里河区郑家庄村的黄河岸边建起了一座具有先进生产工艺、年产1万吨的兰州黄河啤酒厂。在随后不到5年的时间里，“黄河啤酒”以其优良的品质迅速占领了兰州乃至整个西北市场，经济效益和企业管理等各项指标均进入全国同行业先进行列。到2007年底，成为甘肃省2007年度百强企业名列第39位，是目前西北地区啤酒行业唯一一家上市公司。 “黄色旋风”活动策划思想 1、充分利用季节时令优势。 2、借“六一儿童节”与世人瞩目的“柯受良飞越黄河”之势营造“黄河啤酒”就品牌子的大家风范之势，抢先一步，夺取制高点，挤身热点与焦点的中心。 3、把看似无机的三大课题，巧妙穿插，相互促进，赋于崭新营销内涵，创造热门话题和轰动效应及新闻价值。 4、以最佳投入产出比，塑造良好的品牌形象，进一步提高品牌知名度和消费者的美誉度，架起品牌与更多潜在的消费者沟通的金桥，一次投资，长期受益。 5、投资少，7——8万元，规模大，直接参与10000人以上，间接参与20——30万人辐射影响50——80万人；品牌效应好，一获美誉，二树形象，三则宣传品牌，四则促销，五则公众受益； 6、创造了一种新的广告宣传模式，新的产品营销概念；新的企业理念和思起境界。 “黄色旋风”活动的实施方案 1、准备工作： Ａ、详细落实在临汾市内主要小学幼儿园的准确人数，不低于10000人以或控制在12000——15000人之内。 Ｂ、定购与上述人数相等的黄色太阳帽，帽正面印刷有红色“黄河啤酒献爱心”字样的醒目标志，确保广告有较强的视觉效果。 提前10天，在市电视台、有线电视台、教育电视台即将刮进临汾大街小巷和每个家庭，敬请密切留意。（前加：还有XX天，最好选择在六一前），（或用今年夏天最热门的话题：黄色旋风——黄河啤酒献爱心大型公关活动即将轰动全市，敬请密切留意）。以求引大众关注，营造气势，制造焦点取得先声最夺人的效果；为“黄色旋风”方案的实施，埋下伏笔。 2、邀请地，市两级政府领导、教育局、交警队、团市委及省、地区、市三级新闻体参加于开幕式，并请市台协助给予追踪报道。 3、以每天一校的频率旱灾行，并同时配合民视飘字通告“黄色旋风”进度情况，以加强活动的“轰动效应”和“热门话题”传播的力度，广度和深度。 4、活动进行至最后一校，召开闭幕式。期安排新闻专题，采访有关部门如教育局、交警队、学校教师、学生、司机、行人、市民等；提升活动的社会公益内涵，把“黄色旋风”活动推向新高潮。 “黄色旋风”活动实施效果 Ａ、通过向全市的小学生和幼儿赠送广告品——黄河啤酒献爱心太阳帽，重点突出有效宣传了“黄河”啤酒品牌，充分展示了“黄河啤酒”献出爱心，造福社会大众的崇高企业精神。 Ｂ、活动的实施既为广大小学生和幼儿提供了防晒防暑用品，又以其醒目的黄色起到上下学的“安全帽”的作用；同时通过小学生这一特殊阶层，将“黄河啤酒”带进千家万户，遍及全市大街小巷，可在极短时间内造成极强的轰动效应和热门话题，迅速提高“黄河啤酒”的品牌知名度及营销力，促进扩大“黄河啤酒”的市场份额，以极小代价抢占先机，再创辉煌业绩！ 黄河旋风——黄河啤酒爱心活动的开展，既为广大少年儿童提供了防暑防晒的保护用品，也为小学生和幼儿上下学提供了安全保障。如此大规模的赠送黄色安全太阳帽的义举首开了企业回报社会，献身公益事业，兴学助教的先河。 “黄河旋风”大型公关社会活动至此取得圆满成功，在后来的日子里，“黄河啤酒献爱心”的小黄帽不断出现在社会活动中，让我深深感动的是还有许多未能领到小黄帽的少年儿童竟哭闹的缠着家长：我也要和他们一样的小黄帽！其间，全市小黄帽已脱销多日。 1求异思维 2逆向思维 3集中思维 * * P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛 黄河啤酒掀起“黄河旋风” * P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛