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我们看一组数据 我们再看一组数据 再看一组更为惊讶的数据 2011年销量排名前十的自主汽车品牌 您的目标客户在哪？您的目标客户群又在哪？ 公交电视受众购买汽车的理想价位 电视媒体+公交移动电视=品牌提升的“黄金搭档” 比亚迪F3公交电视投放分析 比亚迪F3公交电视投放分析 奇瑞瑞虎公交电视投放分析 奇瑞瑞虎公交电视投放分析 XXX汽车年度合作建议（区域/时间段/力度） 2011年瑞虎将投放重点放在二三级城市，其中武汉的投放量最大 力帆公交电视投放分析 力帆2011年公交电视广告投放总额：545万元 广告投放策略： 力帆为高调挤压竞争对手，在销售旺季五一前的4 月，十一前的9月，春节期间的12月、1月加大公交 电视投放力度。 结合力帆汽车产销状况，公交电视投放全部以力帆 主力车型320\620为主，以优势产品战略带动企业 核心竞争力，强力渗透的同时，在局部有效挤压竞 争品牌。 力帆公交电视投放分析 2011年力帆汽车也将投放重点放在二三级城市，其中成都的投放量最大 受一线城市“限购令”影响，过去一年自主汽车品牌在国内车市的“遇冷” ，为了挽回颓势，三大自主汽车品牌的宣传策略——决胜二三四级城市 1 2 3 4 从近几年中国汽车市场销售增长率来看，一二级城市的市场增长率已经趋于饱和，三四线城市市场优势日益凸显。 由于三四级城市信息接收量及渠道相对少，因此品牌营销足以形成品牌气候，品牌规模极易体现。 三四级城市品牌竞争相对平缓，消费者对于品牌的忠诚度远远高于一级城市，同时他们对于汽车、家电等大宗商品的购买更注重性价比的选择。 投放小结 4 2 3 世通华纳三四线城市战略性媒体布局 高度契合经济型汽车市场需求 世通华纳率先布局40个三四线城市资源，并联合一二线自有城市资源，打造全新“省级区域联投”概念，帮助客户以区域覆盖的形式进行传播。 北京上海 重庆 山东省 青岛 济南 烟台 济宁 淄博 胶州 枣庄 聊城 滩坊 东营 日照 临沂 江苏省 南京 苏州 昆山 徐州 江阴 吴江 张家港 南通 连云港 扬州 常州 无锡 浙江省 杭州 温州 台州 义乌 绍兴 丽水 嘉兴 金华 宁波 广东省 广州 深圳 江门 新会 开平 清远 惠州 安徽省 合肥 马鞍山 铜陵 湖北省 武汉 鄂州 荆州 宜昌 云南省 昆明 大理 曲靖 丽江 福建省 厦门 龙岩 漳州 黑龙江省 哈尔滨 齐齐哈尔 江西省 南昌 陕西省 西安 甘肃省 兰州 新疆自冶区 乌鲁木齐 辽宁省 沈阳 大连 广西自冶区 南宁 湖南省 长沙 河南省 郑州 四川省 成都 河北省 唐山 石家庄 GDP排名前四的浙江,江苏,山东,广东省具有绝对优势 第三篇：投放建议 32 1 短时间内聚焦公众关注，刺激消费群体的购买欲望 3 增加汽车品牌的市场占有率，引起终端消费群体的注意力 2 借助公交移动电视媒体深入目标受众消费与生活的空间去 传播目标 低干扰 + 高频次 + 高渗透 电视+户外 尊享目标受众集中区域——品牌展示价值无限 ！ 第四篇：世通华纳案例共享 代表品牌 比亚迪 广告长度 15秒 刊播形式 持继投放，全天滚动播出 投放地点 杭州 合肥 昆明 青岛 石家庄 西安 投放频次 26次/天 策略要点： 产品诉求——从产品功能升级的角度切入，直接表达广告诉求 品牌延续——延续比亚迪既有品牌风格，在成熟品牌的基础上对升级产品进行展示 重点推广——根据比亚迪的市场定位，集中在杭州、合肥、昆明等二线城市进行重点推广 经典案例一：产品升级 重点市场集中投放 评估机构：CTR 比亚迪效果报告： 广告到达率为89.6%，世通华纳公交电视广告认知贡献率为88.3% 大部分受众能够清晰地回忆出广告内容 世通华纳公交电视广告接触频次为平均9.1次／天 75.4%的受访者表示对产品的购买意愿提升 代表品牌 吉利 广告长度 15秒 刊播形式 2个月短期投放，公交电视上下班高峰期密集投放 投放地点 济南 兰州 哈尔滨 石家庄 投放频次 48次/天 经典案例二：新品上