20130507江阴凯旋门案名和核心价值建议.pptVIP

本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 凤凰?凯旋门 —案名及核心价值建议 谨呈：江阴顺嘉置业有限公司 上海麦哲房地产顾问有限公司 F（Features/fact）: 项目本身的特性/属性 核心价值推导——FAB分析——寻找价值信息 我有什么？ A（Advantages） ：相对于竞争对手项目的优势 我好在哪儿？ B（Benefit/value）：楼盘带给用户的利益/价值 我能给你带来什么价值？ 项目名称 融科?朝宗原筑 香雪海?梅园 项目定位 城市中央，人文豪宅 现代中式人文大宅 主推广语 南门、五云桥、别墅官邸 历任生万境 、大隐梅园 竞争优势 低密度、环境景观优势 价格优势 区域价值演绎方式 文化嫁接：传承南门千年古韵、朝宗文化圣地、 案名（借势朝宗府） 使用城市方位，直接表述：讲区域（主城正南）、 案名（借势梅园路） 竞品案名均借势“地名”而立，非常有利于客户熟知；形象定位中均体现区域的“人文”价值，而无法谈及商业价值。本项目案名也需借鉴“地名”。核心区域价值可共享，本项目“自身商业配套”和“位置条件”是核心竞争优势 找到项目的价值 城市中心生活场 城市中心缔造者 尊贵舒适美学名宅 F（Features） A（Advantages） B（Benefit） 南门，城市中心南延，步行仅6分钟 2万方区域级商业配套 城市级环线景观绿化带 高品质