白酒竞品传播分析报告(董酒).pptVIP

提升品牌形象 深化品牌文化 酒文化： 稀有、珍贵 提升品牌形象 改变消费者对白酒的固有印象，培育市场 健康： 推广产品 提升品牌形象 产品： 目 标 诉 求 软 文 洋河蓝色经典 2003年由洋河集团推出，成为高端白酒市场的黑马。 “蓝色文化”概念：以独有的“蓝色文化”和“1+1”营销模式（“经销商＋办事处”、以厂家为主的营销模式。）及超前的4×3后终端营销，迅速在高端白酒市场占领了一席之地。 创新包装：洋河蓝色的根基是消费者心目中形成情结的恒久不变的“天蓝瓶”。天蓝瓶外观设计新颖独特，倒葫芦型的古典风格酒瓶，工艺特殊，色彩鲜艳，特别是瓶颈上系着红色丝绸蝴蝶结的装饰，更显得别致、可爱，此瓶造型获得过国家专利奖。该酒1979年成为国家最早的八大名酒之一，并荣获过国际金奖，蝉联了国家名酒三连冠。 对传统工艺做了众多革新：采用慢火蒸馏。采用缓慢发酵工艺，通过控制升温，使发酵时间延长，从而促使酒体中香味物质充分形成，尽管这样会影响到出酒率，但酒质提高了 。 1、品牌发展历程 洋河蓝色经典传播体系 中国绵柔型白酒领袖品牌 宁静、博大、睿智、有容则大的成熟男士； 工艺优势 品牌优势 产品优势 品牌定位： 品牌个性： 蓝色文化，天至高为蓝，海至深为蓝，火至纯为蓝，梦至遥为蓝 传播核心： 支持： 价值： 创新包装，一改以往白酒产品包装古板沉重，开创时尚经典风格； 洋河为全国八大名酒； 独特的