北京安帝影视广告金融保险广告策划部：银行广告片创意策划思路剖析.docxVIP

北京安帝影视广告金融保险创意制作部：Axel银行广告片创意策划思路剖析（一）一、安帝影视广告金融保险创意制作部专业四问：1.你看到的都有什么东西？（画面元素）一个金色的心型饼，一个黑色的卷椅人，一个正冒烟的灰色火山和一只红色的恐龙，几棵树零散的分布在周围，迅速崛起的一群钢筋混凝土建筑：大型的；小型的；抱团的；大的抱团的；针管；金水；拥簇而上的花蕊和周边五颜六色的抽象花瓣；2.这个广告片在播什么？（情节描写：抛开专业因素，从一个观众的角度来写）。一个人得到一个东西，从恐龙时期跑，跑到一群从地里窜出来的灰银的长方块中间。他在这些大长方块之中迂回的跑，拼命的挣脱他们的捕食。他们正在“大鱼”吃“小鱼”，于是“大鱼”身上裂出一个人字白板，人字白板又裂出多个同样形状的小白板，正扭打在一团的灰银长方块们又被另一团灰银长方块吃掉，一个个白色针管扎在他的身上，给他注射进金色汤汁。然后两个方块缠绕在一块，螺旋攀长。但是金色汤汁被挤了出来，扭打的方块后倒下了一片方块。而在他们前面手捧心型金饼的人呆呆的望着厮打的方块们，这时在他们身后闪出一缕金光照到他们身上，一个超大的花蕊把人轻轻的拖了起来，周围环绕着柱头和彩带，柱头给人手中的心形金饼注入了金汤汁。和他一样的人也同样被花蕊轻轻拖了起来出现在他的周围。3.加上专业因素考虑，描述这个广告片在播什么？客户的资金诞生，随后银行也诞生了，客户捧着自己的资金历尽千辛万苦保护着自己的资金，不被那些大银行掠夺，为了生存，那些大银行们相互联合、兼并，全然不顾客户的感受和客户资金的利益，最后客户的资金利益被无辜浪费掉。而另一面呢，客户小心翼翼地把自己的资金捧在手心里当作宝贝呵护，Axel银行就把客户和客户资金小心翼翼地捧在手心里当作宝贝呵护，把得来的利益给客户注入。4.广告中跑的那个主角为什么不是直接的人的形象，而是卷椅型人？这个广告片是以三维动漫的形式表现出来的，这就要求画面中的角色是从现实中的元素抽象出来的。主角就是卷椅人：客户；二号角色就是心型金饼：客户资金；三号角色就是超大型花朵：Axel银行；四号角色就是灰金的长方块：除Axel银行外的储蓄机构