浩文世纪2010年洛阳半之山生活提案.ppt

总体推广策略 3、活动沟通 多种营销活动组合形式，不仅使客户体验到未来美好，更加深客户对项目的深刻的了解，快速成交，耳语传播。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 总体推广策略 4、窄众公关 定向沟通，锁定目标客户群体，全方位渗透，口碑传播。 与各种行业、协会、政府组织、事业单位、商会等建立客户通讯，使目标客户群体快速了解项目，促进成交。 定期巡展，县市公关。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 总体推广策略 4月 5月 筹备期 开盘强销期 二次开盘热销期 概念营销 产品营销 产品细节营销 3月 6月 7月 8月 初步亮相期 9月 10月 11月 12月 项目开盘 认筹期 高层、小高层开盘 工程开 始动工 临时接待 中心开放 售楼部正 式开放 样板间、景观示 范区开放 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一阶段：筹备期 时间：2010年3月1日——4月15日 推广目的：春节后，项目进入紧张的筹备期，做好项目VI系统、相关销售道具的准备。 工作内容： 案名、VI系统的设计和制作 楼书、单片、客户通讯、折页等设计 临时售楼部的装修风格建议和售楼部物料设计 大型户外、围挡、报广、软宣等出街内容设计 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二阶段：初步亮相期 时间：2010年4月16日——5月15日 推广重点：借势洛阳牡丹花会和五一旅游高峰期高调亮相，以活动引爆市场，初步树立起项目形象。 醇正北美，半山生活 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 战术安排 序号 1 2 3 4 5 6 媒体 大型户外广告牌 公交候车厅 短信 客户通讯（直邮） 灯杆吊旗 硬广、软宣 内容 醇正北美，半山生活 中原150万平米北美风情半山别墅耀目亮相 醇正北美，半山生活 中原150万平米北美风情半山别墅耀目亮相 醇正北美，半山生活 中原150万平米北美风情半山别墅耀目亮相 醇正北美，半山生活 中原150万平米北美风情半山别墅耀目亮相 醇正北美，半山生活 中原150万平米北美风情半山别墅耀目亮相 半山别墅，为洛阳而来 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 公关活动一 主题：一“墅”花 倾 城 时间：2010年4月16日——5月1日 地点：美利山临时接待中心 内容：与洛阳最大的牡丹公园联合举办“美色倾城”活动，牡丹公园赏花门票在美利山临时接待中心鉴领后至牡丹公园欣赏牡丹。同时在牡丹花园展示项目。 目的：借势牡丹花会短时间聚集大量的人气，积累足够多的客户资源。 美利山牵手牡丹公园，倾城倾墅 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 大型团购和路演 时间：2010年4月16日——5月1日 地点：合作单位 内容：积极借助政府，在其辖区内积极与政府机关、事业单位、企业组织、行业协会等各个单位进行项目的路演，争取促成各个单位的团购，在项目的认购前期能消化部分房源，为下阶段的热销打下伏笔。