企业营销策划课程设计指导书2012级市场营销专业.docVIP

企业营销策划 课程设计指导书 江红艳 编写 管理学院2015年月 企业营销策划是一门综合性及应用性较强的课程。其内容体系涵盖营销学、策划学、竞争理论、企业战略管理、市场调查和财务管理等知识。营销策划课程设计以提高企业营销业绩为目标，通过对企业营销问题的全面分析与把握，系统设计与制定企业营销战略总体方案以及推进实施方案，从而达到“优化企业内部资源、提高营销业绩”的目的。 通过营销课程设计主要使学生全面掌握营销策划的基本理论、方法与技巧，以问题为导向整合学生的知识与能力结构；培养学生全面分析问题与解决问题的逻辑能力；培养学生理论与实践相结合的能力，为全面灵活应用营销策划的知识提供训练的机会。 二、基本要求 课程设计的基本要求主要包括 1．掌握提升企业营销业绩的基本方法； 2．掌握企业营销策划的系统方法体系； 3．学会围绕营销中存在的问题制定解决问题方案的技巧； 4．营销策划方案具有创新性，逻辑结构清楚，目标和方案制定具体可行； 5．掌握营销策划的基本文书格式，提供文本规范； 6．学会掌握营销业绩的关键因素与控制办法； 7．尽量采用图表分析，简单明了 三、课程设计的主要内容 营销策划课程设计的主要内容包括三个大的方面： 第一，围绕企业具体实际问题进行全面的市场分析与调查，并就影响企业营销过程与营销业绩的主要环节与关键因素进行总结与归纳，明确企业营销中的问题与机会，作为制定营销策划方案的