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湖南卫视的新媒体营销传播 湖南卫视的新媒体营销传播 摘要：湖南卫视利用自己的金鹰网以及与一些视频网站合作进行直播或点播，并利用微博、贴吧、论坛带动受众积极参与沟通。在独家门户网站金鹰网利用综艺、电影、游戏、电视剧里面丰富的内容吸引受众积极参与。并利用一些支持在线直播或点播的视频网站或播放器来播放自己的节目。然后再利用微博、论坛、贴吧积极调动受众之间的互动，打造品牌影响力。还有利用移动应用程序再次加强互动使受众可以在任何地点，任何时间参与品牌互动，宣传湖南卫视的节目，具有较强的影响力。 关键词：金鹰网 网络播放平台 微博 贴吧 论坛 移动应用程序 一．新媒体的出现 限广令的推出使得不少广告主们纷纷另辟蹊径，从传统媒体转战到新媒体领域再加上广电总局鼓励传统光电媒体向网络视频领域扩展给新媒体市场带来了无限生机。从传播学角度分析，新媒体有四个显著的特点：交互性与即时性海量性与共享性多媒体与超文本个性化与社群化。 2004年1月8日开始运行自2006年5月起，由授权委托给湖南卫视及其快乐阳光公司经营管理。“打造业内承认的真正专业化的综艺频道”一种全新的面貌深入娱乐市场已延伸到网络游戏、电子商务、网络视频、视频广告、移动增值服务等各个领域打造业内承认的真正专业化的综艺频道电视平台的宣传推广而电视台看中网络的广告效应。，网络与电视台的联动合作时下流行的双赢模式视频网站显然已成为播出的重要平台，正大举“分流”电视观众PPTV也是各大网络直播平台中频道最多，使用较多的软件。 （2）ppStream 连接成功率高,最具影响力、最流行、内容全面大量。 （3）沸点网络电视 ，占用内存最少，连接率高，环保，但普遍使率用偏低。 （4）QQ视频，与新版QQ进行了捆绑。强大的研发资金后盾、人气高。 （5）猫眼网络电视，连接速度快，视频画质清晰度、流畅度是最高的。 （6）SinaTV由新浪网推出也是流行的电视软件之一。 （7）风行网络电视高清晰、全点播、更新量第一无插件、不伤硬盘视频总数每日更TVKoo，独特的“迷你”播放节目方式、软件很小，只有300K。 （10）Tvants蚂蚁电视最大的优势是频道多，流畅播放器电视的版权价格视频网站的压力效果充分补充电视对 “高学历、高收入高消费”人群的传播缺失tazai 打开金鹰网的页面就可以看到一个蓝色的标识tazai，主要是一个电视互动的平台。并且提供了iphone版和android版的下载，但是现在还没有上线。利用tazai软件可以签到，讨论，投票喜欢的电视节目，并且可以赢取大奖。现在智能机已经成为街机的情况是很利于tazai的发展的，这对进一步传播湖南卫的品牌视来说力量不可小觑。目前tazai还没有正是上线，但是已经利用微博进行了传播。 但是，就目前情况来看，tazai即使上线也只会是在微博上注册tazai的双胞胎兄弟，不会有太大的差别，只是说渠道不同，湖南卫视是否真正能利用好tazai来宣传自己的品牌还是值得探究的。但是在2012年在3月20日tazai网正是上线，这则是一个交友平台，面向的是全球华人，这也符合湖南卫视的受众，湖南卫视的受众可以说是遍布世界的，深受华人所喜爱，这有利于于打造湖南卫视的品牌形象，更拉近了他与受众的关系。而且利用tazai可以随时随地参与互动，参与性高，影响力也较大。 五．总结 湖南卫视利用新媒体来打造和宣传自己的品牌还是卓有成效的，在这个新媒体横行的年代，利用好这些媒介对于任何一个品牌；来说都至关重要。目前湖南卫视存在的问题也很多，急需解决。但是怎么解决，怎么才能解决好这就需要这些品牌需要去不断深入研究。 参考资料： 金鹰网/ 芒果圈/ 《省级卫视的微博营销》/p/1321517623 新浪微博 tazai互动电视/ tazai网/login 百度百科 9