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《国际市场营销学（二）》 2011年7月国际市场营销学（二）考试题目 三、名词解释 1. 恩格尔定律 （P23） 2. 最惠国待遇原则 （P77） 3. 合同制造 （P158） 4. 多样化定价法 （P215） 5. 营业推广 （P252） 四、判断 1. 收入是决定市场规模的另一个重要因素。因为市场规模所指的人是有支付能力的人。P22 （ √ ） 2. 企业在涉足国际市场的初期普遍采用间接出口。 （ √ ） P154 3. 国际市场中的分销商就是代理商。 （ × ） P234 五、简答 1. 简述什么是推销观念。 （P16） 2. 简述测量误差有哪几种类型。 （P100） 3. 简述许可贸易的优点。 （P156） 4. 简述服务的特点。 （P171） 5. 简述WTO对倾销的报复行为的限制有哪几种情况。 （P218） 六、论述 1. 试述进入国际市场的模式。 （P153） 2. 试述经济全球化对产品的影响。 （P322） 2010年7月国际市场营销学（二） 试题课程代码：00952 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分） 1．企业跨国界的市场营销活动，就是 （ B ）P2 A．国际贸易 B．国际市场营销 C．国际投资 D．国际服务贸易 2．认为文化有5个层次的学者是（ D ）P30 A．伊泽贝尔·杜尔 B．罗宾·路维 C．拉尔夫·林顿 D．霍夫斯特德 3．文化是一个广泛而丰富的概念，不同学者有不同观点，其中何人对文化的定义得到普遍认可？（ B ）P29 A．拉吉夫·甘地 B．拉尔夫·林顿 C．大卫·李嘉图 D．亚当·斯密 4．WTO拥有完善的组织结构，其最高一层是（ A ）P79 A．部长会议 B．总理事会 C．理事会 D．秘书处 5．中国正式加入WTO的年份是（ B ）P78 A．1999年 B．2001年 C．2003年 D．2005年 6．BERI是指（ D ）P104 A．国际货币基金组织 B．综合物价指数 C．零售物价指数 D．商务环境风险指数 7．霍夫斯塔德认为地位差别较小的国家是（ A ）P119 A．丹麦 B．印度 C．菲律宾 D．法国 8．企业进入目标市场的最高阶段是在海外建立（ B ）P160 A．合资企业 B．独资企业 C．合作经营企业 D．战略联盟 9．下列各种产品中，适宜采取非品牌化测量的是（ D ）P198 A．手机 B．洗发水 C．奶酪 D．矿砂 10．根据产品生命周期理论，越来越多的人接受某种新产品，销售额快速增加，盈利水平明显上升，这一阶段成为（B） A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 P189 11．企业可以采取不同的战术来对待货币波动风险，当本国货币为软币时，企业可以采取的对策是（A）P224 A．进行价格竞争 B．用外国货币开发票C．尽量增加向国外借款D．以实物方式收款 12．买方引导卖方通过竞标的方式来确定商品的价格，这种定价法叫做（ B ）P214 A．主动竞争定价法 B．密封投标竞价法 C．随行就市法 D．地心定价法 13．国际分销中主要的运输方式是（ D ）P249 A．空运 B．公路运输 C．铁路运输 D．海运 14．作为一项重要的管理职能，管理者确保企业资源的有效利用，已实现组织目标的过程，叫（ B ）P299 A．国际市场营销计划 B．国际市场营销控制C．国际市场营销组织D．国际市场营销协调 15．成员国之间完全取消关税或其他壁垒，并且对非成员国实行统一的关税率而缔结的同盟，称为（ C ）P304 A．优惠贸易安排 B．自由贸易区 C．关税同盟 D．共同市场 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 16．根据企业市场营销活动的跨国性质，可以将市场营销划分为（ABCD）P2 A．国内市场营销 B．出口市场营销 C．国际市场营销 D．全球市场营销 E．无国界市场营销 17．影响国际市场营销的法律环境因素有 （ABC）P45 A．当地法律