《广告策划》电子教案2.1.docVIP

《广告策划》课程电子教案2.1 一、教案头 单元标题 设计汇源核桃露广告调研方案 单元教学学时 2 在整体设计中的位置 第3次 授课班级 11营销 上课地点 多媒体教室 教学 目标 能力目标 知识目标 素质目标 能够设计汇源核桃露广告调研方案 广告调查的内容 广告调查的方法 3、广告调查的步骤 1、分析能力 2、较强的团队协作精神 3、探索研究精神。 能力训练任务 及案例 任务1.广告调研方案框架结构 任务2.设计汇源核桃露广告调研方案 案例1：黄河龙“老酿坊”电视广告效果调查方案 案例2：“飘逸”营养浴液广告策划 教学 材料 1.娄炳林主编的《广告理论与实务》 2.钟静主编的《广告策划实务》 二、教学设计 步骤 教学内容 教学方法 教学手段 学生活动 时间 分配 1.（教学内容 告知） 告知本次课的教学内容 2、告知本次课的教学目标 讨论、讲授、情景教学 PPT展示 认真听讲 5 2. （情景引入） 教学情境一：广告策划团队按照进程表，第一步就是要进行广告调研，并且深知没有调研就没有发言权，调研数据对以后的广告创作起着决定性的作用。队长开始布置任务，调研人员设计广告调研方案，按照调研方案开展调研工作。 讨论、讲解 PPT展示 认真听 5 3.任务活动分解 任务1：广告调研方案框架结构 案例1：黄河龙“老酿坊”电视广告效果调查方案 案例2：“飘逸”营养浴液广告策划 1、案例分析 2、课堂讨论 3、讲授 PPT演示 分组讨论课下 搜集的资料 2、分组讨论案例1 3、每个小组形成意见，派出代表汇报。 10 教师点评：确定此项目的调查内容—消费者收入、年龄、冷鲜肉的购买渠道等等 课堂讨论、讲授 PPT展示 听讲 10 任务2：设计汇源 核桃露广告调研 方案 1、案例欣赏分析 2、课堂讨论 3、讲授 PPT演示 1、分组讨论广告调查的方法 2、每个小组形成意见，派出代表汇报。 15 教师点评：广告调查的方法很多：一手资料方法、二手资料方法---问卷调查法 讨论 PPT演示 板书 认真听讲 10 这几个典型事件的市场调查全过程就是市场调查的步骤 讨论、讲解、归纳 PPT演示、板书 听讲 10 4.（归纳） 相关知识： 1、广告调查的作用 2、广告调查的内容 ----消费者调查：收入、心理等等 3、广告调查的方法---引出问卷调查法 讲授、讨论 案例分析 PPT演示 每个小组发言人总结 5 5.（任务完成） 明确广告调查的内容、方法 、步骤 讨论，讲解 板书、PPT 认真听讲、发言 5 6.作业 1、课下上网查找问卷调查法的有关知识 课后 体会 通过资料查询小组讨论后形成汇报材料归纳出所要解决问题的答案。锻炼了同学们归纳分析问题、解决问题等能力。 三、授课内容 任务：制定汇源核桃露广告调研方案 情景导入： 广告策划团队按照进程表，第一步就是要进行广告调研，并且深知没有调研就没有发言权，调研数据对以后的广告创作起着决定性的作用。队长开始布置任务，调研人员设计广告调研方案，按照调研方案开展调研工作。 任务一：广告调研方案框架结构 任务二：汇源核桃露广告调研方案设计 操练： 各策划团队根据相关的知识和案例，分析归纳广告调研方案框架？ 广告调研方案案例分析，寻找设计灵感 案例： 黄河龙“老酿坊”电视广告效果调查方案 一、项目背景： 目前淄博市场上本土白酒以黄河龙、百粮春、扳倒井为主，形成三足鼎立局面，在高、中、低端市场均有瓜分之势，竞争日趋白热化。黄河龙集团主打产品“老酿坊”进行了立体式宣传，广告传播媒介有车体广告、电视广告、报纸广告、户外广告等，尤其是加大了电视广告的宣传。 二、调查目的： 为了确切了解黄河龙“老酿坊”电视广告的效果，更好的开拓市场，提高市场占有率，为集团高层新年度媒体传播决策提供资讯。 三、调查内容：广告主题、广告文案、广告播出时间及频率、广告创意、消费者品牌忠诚度、销售渠道。 四、调查对象：商场、超市购物人员、娱乐人群（成年人） 五、调查方法：问卷式调查（问卷见单元五）。 六、抽样方法：简单随机抽样。 七、调查时间：从2010年1月1日至1月5日（共5天）。 广告调研方案框架 一、项目背景 二、调查目的 三、调查内容 四、调查对象 五、调查方法 六、抽样方法 七、调查时间 学生成果展示与点评： 需要展示的任务成果： 1、广告调研方案框架结构 2、设计汇源核桃露广告调研方案 说明：成果展示时，策划团队展示、汇源公司团队点评、评委团队考核 备注：成果展示完毕后，教师对策划团队表现一一点评 小结：相关知识点得到掌握和巩固： 广告调研的内容 市场环境调查 广告主企业经营情况调查 广告产品情况调查 市场竞争性调查 消费者情况调查 媒