品牌营销策划方案范文.docVIP

营销策划一、分析营销机会?1、管理营销信息与衡量市场需求?（1）、营销情报与调研?（2）、预测概述和需求衡量?2、评估营销环境?（1）、分析宏观环境的需要和趋势?（2）、对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境）?3、分析消费者市场和购买行为?（1）、消费者购买行为模式?（2）、影响消费者购买行为的主要因素（包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等）?（3）、购买过程（包括参与购买的角色，购买行为，购买决策中的各阶段）?4、分析团购市场与团购购买行为（包括团购市场与消费市场的对比，团购购买过程的参与者，机构与政府市场）?5、分析行业与竞争者?（1）、识别公司竞争者（行业竞争观念，市场竞争观念）?（2）、辨别竞争对手的战略?（3）、判定竞争者的目标?（4）、评估竞争者的优势与劣势?（5）、评估竞争者的反应模式?（6）、选择竞争者以便进攻和回避?（7）、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡?6、确定细分市场和选择目标市场?（1）、确定细分市场的层次，模式，程序，细分消费者市场的基础，细分业务市场的基础，有效细分的要求；?（2）、目标市场的选定，评估细分市场，选择细分市场?二、开发营销战略?1、营销差异化与定位?（1）、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化?