营销前沿理论报告.docVIP

前言 1 定制营销理论概述 1.1 含义 定制营销，即营销，是指企业在大规模生产的基础上，将每一位客户都视为一个单独的细分市场，根据个人的特定需求来进行市场营销组合，以满足每位客户的特定需求的一种营销方式。 1.2 产生背景 定制营销，即营销。那么一词是怎么出现的呢？：，。 20世纪90年代以来，定制营销在西方国家的一些企业中广为应用，在中国则刚刚开始。进入21世纪后，随着生活水平的提高, 消费者的需求也不断发展和变化，他们逐渐厌倦了标准化、大规模的产品，越来越青睐个性化的产品。为满足客户需求和赢得市场竞争，企业不得不生产定制化、个性化的产品并提供相应的服务，定制营销有了顾客基础。 其次电子商务、网络技术为实现定制营销提供了操作平台，制造业信息业迅速发展为定制营销带来了成功的机会，解决了满足消费者个性需求的定制与大规模生产的矛盾，使企业采取能够同时实现效益和定制的大规模定制营销。由此定制营销蓬勃发展。 认为是21世纪市场营销最新领域之一。 1.3 产生的意义 1.3.1定制营销树立了，了了市场 1.3.2定制营销使企业在今后的生产决策及产品立项方面就有了充分的依据，可以避免出现较大的决策性失误，便于更好地把握市场的脉搏和产品发展趋势。 1.3.3定制营销减小了投资风险，降低了投资成本。企业根据消费者的需求来安排定制产品的产生和采购，能使库存量降到最低，减少企业投资成本。 1.3.4