第二篇：试析未来的媒体形态.docxVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 7 试析平面媒体的形态转型 中国人民大学新闻学院2013级博士班 刘建辉 一、纸媒的衰落与新媒体的增长 纸媒的衰落趋势近年来渐趋明显，尤其是2013年整个行业更是风声鹤唳。2013年上半年，国内6家报业上市公司营业收入同比下降的有4家，其中ST传媒降幅达72%，同比增长的仅有博瑞传播与浙报传媒两家，还是靠网络游戏业务的带动。2013年上半年，在各自细分市场有一定影响力的杂志《万象》、《好运Money+》，因亏损停刊。及至年底，上海《新闻晚报》停刊，《中国经营报》宣布改革，财新传媒股东变更，收入大幅下滑的纸媒比比皆是，逆市增长的少之又少。 纸媒的衰落主要源于网络媒体（包括PC互联网和移动互联网）的挑战。网络媒体的兴起分走了本来属于纸媒的蛋糕。以家装品牌博洛尼在《北京晚报》上的广告投放为例，该公司品牌推广部总经理林周勇回忆，2005年之前，在《北京晚报》广告投放的效果一直很好，经常是一个豆腐块大的广告或一篇软文就会带来很多客户。但是2005年以后，在报纸上投放广告的效果直线下降，到了2008年以后，在报纸上投广告则主要是出于长期合作的情面。与此同时，在互联网上投放的广告却一直在增加，2008年之后博洛尼的广告在互联网上的投放就是在传统媒体投放的好几倍。 林周勇在正知书院主办的传播创新峰会上的发言，2013年12月19日。 在