00151-《企业经营战略》考核方案.docVIP

序号 江西理工大学高等教育自学考试 综合改革试点实践考核课程 课程代码： 00151 课程名称： 企业经营战略 专业名称： 工商企业管理 专业代码： 020202 姓 名： 二O一六年十一月 　　　　　过程性考核-学生学习过程情况记录表 姓名 准考证号 专业 工商企业管理 课程 00151-《企业经营战略》 （ 00151-《企业经营战略》）学习过程情况记录表 学习日期 9月10日----- 10月30日 通过课程完成以下案例：（请A4附页并手写完成） 加多宝的“王老吉”重新定位 2002年年底，加多宝找到成美营销顾问公司（以下简称“成美”），初衷是想为红罐王老吉拍一条以赞助奥运会为主题的广告片，要以“体育、健康”的口号来进行宣传，以期推动销售。 成美经初步研究后发现，红罐王老吉的销售问题不是通过简单的拍广告可以解决的红罐王老吉虽然销售了7年，其品牌却从未经过系统、严谨的定位，企业都无法回答红罐王老吉究竟是什么，消费者就更不用说了，完全不清楚为什么要买它——这是红罐王老吉缺乏品牌定位所致。为了了解消费者的认知，成美的研究人员一