格力、美的、海尔案例分析.pptxVIP

财务报表案例分析—格力、美的、海尔 ---- 王韵丞 彭烨 刘亦悦 朱慧玲 杨越骋 王迪亚 行业特点 家用电器制造业是我国市场化程度比较高的一个行业，电冰箱、洗衣机、空调机、彩色电视机等主要家电产品的产量获得了极大的增长，产品结构也有了很大的改善。 近年来，在我国市场经济的迅猛发展大潮中，家电行业的发展与增长也随之水涨船高： 行业整体竞争力不断提升。产能呈现大规模化发展，上千万套的生产基地层出不穷；产业链不断完善，珠三角、长三角、环渤海湾三大产业基地不断发力，合肥、武汉、芜湖等新兴产业基地正在崛起；企业竞争日趋成熟，价格恶战趋缓，品牌、服务、产品、技术等诸多因素轮番上阵，短期内中国迅速成长为全球家电业的制造中心； 国内涌现出来了一大批具备国际竞争力的家电巨头，海尔、TCL、格力、美的、春兰等企业除了在国内市场树立了较有力的竞争优势，还积极拓展海外市场，分别在欧美等地开拓销售网络，并建立生产制造工厂，实现了“走出去”的发展。 随着市场化程度的不断提高，三家公司的净利润、营业收入、营业利润在2011-2013年间均不断提高，销售利润率和总资产收益率也不断提高。 会计政策 从总资产周转率的数值上看，美的相比青岛海尔与格力该数值稳定居高，表明该企业总资产周转速度最快，销售能力最强，资产利用效率最高。 从销售毛利率的数值上看，销售毛利是销售净额与销售成本的差额。可以发现格力的企业