市场营销部分题目.docVIP

（三）名词解释 1．市场是生产力发展到一定阶段的产物，并随着商品经济的发展而发展。它也是商品经济的范畴，在不同的历史时期，不同的场合，具有不同的含义。 2．市场营销是指在不断变化的市场环境中，为适应刺激和满足消费者需求，实现企业目标而展开的整体经营活动。 3．宏观市场营销是把市场营销活动与社会联系起来，着重阐述市场营销与满足社会需要、提高社会经济福利的关系，它是一种重要的社会过程是为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而对设计方案的分析、计划、执行和控制。是对市场营销观念的修改和补充。这种观念认为，企业的任务是确定目标市场需求、欲求和利益，并且在保持和增进消费者和社会福利的情况下，比竞争者更有效率地使目标顾客满意。成本领先战略也称低成本战略是指企业通过有效的途径降低物流成本，使企业以较低的物流成本赢得竞争优势的战略。是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。目标市场就是指企业在市场细分之后的若干“子市场”中，所运用的企业营销活动之“矢”而瞄准的市场方向之“的”的优选过程。又称无差别市场策略、无差异性市场营销,是指面对细分化的市场，企业看重各子市场之间在需求方面的共性而不注重它们的个