04年深圳花好园广告推广整合案.pptVIP

致花样年：   a、建立有效的传播通路，以“这时花开”为主线，避开下 沙，沿滨河路以西，户外形象和导视系统直接延深至 泰然4、9路，将项目信息直达消费群体；b、在华强北顺电及东门茂业设立外卖场，与销售现场建  立互动，营造热烈的现场销售氛围，增加来访量，促  进销售；c、建立整合的市场冲击体系，结合平面媒体和活动营销， 从一开始便形成整合的攻击概念，有力度且到位。? →形象确立（本案重点）→前期预热（本案重点） ? 确立主题：生于70年代。确立路径：连续制造热点，利用媒体炒作， 引导舆论关注点。确立攻关：“生于70年代”系列主题活动。 深度主题：花好园，70年代生人专属大社区。传播核心：配合销售进度，占领同类项目市场的制高点，  确立地标性建筑地位及项目形象。 这时花开…… 花好园业主的生活状态： 这时花开(核心描绘） 若干年前播下一粒种子 若干年辛勤的耕耘 今天已枝繁叶茂，摇曳生姿 ? 歌里说，想要到达明天 现在就要启航 ? 为了明日枝头甘美的果实 是时候了 迎接生命里的第一次盛放…… 花好园进行时: 硕果 种子 孕育 盛放 …… 花好园的种子（核心理念）： MY PLACE 花好园的土壤（项目定位）： 小户型大社区 好生活、好时尚 花好园的