北京华侨城项目广告精推广策划案.ppt

华侨城旅游地产 品牌价值 北京第一旅游文化生态社区 隐线 主线 线 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 面 营造社会关注，辐射 广大受众； 进行整合营销传播 全方位推动项目 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场营销目标 广告/公关的角色 想购买住宅的 潜在目标客群 产生认知 传播独有的核心价值 知道世纪华侨城，来看过房字 正在犹豫比较的目标客群 提醒，修正态度 促进购买决策 已经购买的客户 增强态度，与附加 值/品牌内涵 影响口碑传播力 进攻 防守 维护业主“华侨城”品牌忠诚度，维持市场份额 建立“华侨城”品牌忠诚度，促进市场份额 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 整合营销战略 ? 三大阵营