国窖1573在白酒市场品牌营销策略.pdfVIP

国窖1573在高端白酒市场品牌营造初探 前言： 我国是酒的故乡，在几千年的文明史中，酒几乎渗透我国社会生活中的各个 领域，形成独特而又悠久的酒文化。而四川是产酒大省，川酒“六朵金花”享誉 白酒行业。作为浓香型白酒代表的泸州老窖，2001年推出了国窖1573，在高端 白酒市场取得了良好的效果，成为泸州老窖公司的支柱品牌，引来业界的好评。 本文将论述国窖1573品牌是怎样打造成功的，以求能找出高端白酒品牌打造的 规律。 关键字：国窖1573、品牌定位、传播策略 1 目录： 一. “国窖1573”介绍3 二.产品SWOT 分析3 1、优势3 2、劣势4 3、机会4 4、威胁4 三.产品定位分析4 1、初期定位 （2001——2008年）4 2、2008年——至今4 四.营销环境分析5 1、白酒行业的宏观环境分析：5 （1）政治环境：5 （2）经济环境：5 （3）技术环境：5 （4）社会文化环