天津里程零号岛项目精品牌提案_部分1.pdfVIP

[对位与对味的博弈论] 里程零号岛项目品牌提报 首先， 为什么红鹤？ 关于红鹤 / About Flamingo 1998年成立 / Founded in 1998 中国地产领域顶级整合传播服务品牌 / Top integrated communication service brand in China Real Estate area 服务大部分中国大陆领先客户 / Providing services to most leading clients in China main land 十四年来，我们服务顶级房地产市场 我们几乎囊括业内所有殊荣 我们更了解豪宅市场 而富二代的消费欲已经如煮沸的水” “我们研究新贵的奢华趋势 , 以及他们父亲的养老问题” “让业主在买房过程中触摸梦想，让TA们陶醉其中” “可被后台数据管理的精准行销已成为费效比最好的手段 ” “小企业已长成大企业，我们必须帮助它们品牌化” “通过最优化组合，实现价值最大化 ” “ ” “1998年房地产的市场推广只是广告， 《罗博报告》 “BEST OF THE BEST·极品之选”地产组评委 领军人物：李雪淞 全国知名地产策划人，红鹤地产整合行销集团董事长。1998年至今，创立红鹤广告、红鹤智 业等六家公司，组建为360°地产整合行销传播集团。赢得业界最优质的合作资源、专业声誉 和影响力，使之成为地产行销传播业的代表性公司。 在最重要的细分市场，北京最昂贵奢华住宅、以及产业传媒年度评选的Top10奢华住宅，约半 数由红鹤承揽。 我们更了解天津 从04年受邀服务万科水晶城开始，红鹤为天津市场提供更多优秀作品。 其中包括万科金奥国际、万科霞光道五号、万科红郡、金地叁拾峯、金地紫乐府、 金地紫云庭、融科金月湾、融科贻锦台、招商西康路三十六号、招商依云郡、招商 依云郡、华润置地品牌管理 、泰达迎宾国际广场、滨海国际企业大道、国民社会山、 国民山南、北塘小镇、远洋新干线、远洋城、亿城堂庭、万达公馆、中信公园城„ “豪宅市场是经验市场，服务经验的充分积累、客户理解的深刻、产品 解读的专业能力，是保证推广成功的关键。” 五年来，我们跟随津门顶级豪宅的脚步，不断完善我们的豪宅版图。上 千组豪宅客户样板，多组全周期服务豪宅案例，确保我们始终于津门豪 宅共同进步。 此外，我们还有 最强战斗力团队 1.最金牙 ——— 服务最贵的项目； 2. 最坚挺 ——— 持久耐力与打不死的小宇宙； 3. 最生猛 ——— 红鹤内部体系与客户方获双料奖组； 4. 最LOCAL —— 全国视野，本土智慧 。 创作端 张炳桐、程虹、李春静、李国峰、王宇 服务项目： 天津最贵的城市别墅——金地紫乐府、西康路三十六号 天津最美的园林住区——亿城堂庭 滨海最特殊的综合体——北塘古镇 天津最具口碑的小镇——国民社会山 滨海最具影响力大盘——远洋城 „„ 策略端 杨杨、陈正南 服务项目： 万科TOP 系产品——霞光道5号、南湖别墅 招商TOP 系产品——西康路36号 金隅TOP 系产品——金隅山墅 华润TOP 系产品——华润中心 万达TOP 系产品——万达公馆 …… 曾荣获最佳策略、最佳团队、最佳创意、最优秀合作供方奖项 “我们，就是做溢价的团队” 目录 传播目标 核心策略 创作导出 战术执行 1.三度衡量，锁定目标 提出问题，明确方向才能判断对错 PART1 传播目标 Q1 ：地位不是问题 ，站位才是关键 ——品牌高度层陎，如何形成里程碑 本案作