宁波中海九唐别墅项精目2011年度推广策略报告.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 阶段 目标工作 策略 诉求重点 类型 开盘后持续性活动操作 产品细节输出（网络专题/产品别册/细节软文等） 新样板房展示：前期宣传、软文、样板房开放活动； 二三期产品定位调研工作 媒介组合 公关活动 细节推广期 （10月—12月） 工作筹备期 推广积累期 开盘期 细节推广期 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 阶段 目标工作 策略 诉求重点 类型 媒介组合 公关活动 俯瞰天下，以我为先 活动报道、产品细节软性文章、新样板房开幕投放 细节动人，顶级样板房实景动心，再次制造舆论热点，重塑宁波顶级豪宅标准，PR互动 工作筹备期 推广积累期 开盘期 细节推广期 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 阶段 目标工作 策略 诉求重点 类型 活动一：一期荣耀业主工地参观活动 时间：2011年10月 地点：项目现场 嘉宾：每场活动客户在10-15组左右 目的：以实打实可见的品质来打动客户，加强开发商与客户的互动，形成口碑宣传效应。 活动形式：邀请业主来参观工地现场，严格施工程序、规范施工秩序、逐渐成型的建筑等可见品质打动客户，参观完工地现场的业主还可以在售楼处喝茶聊天。 媒介组合 公关活动 工作筹备期 推广积累期 开盘期 细节推广期 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 阶段 目标工作 策略 诉求重点 类型 活动二：高端品牌及高端客户的联动性活动 时间：2011年10-12月起，1-2月一场 地点：项目现场/宁波五星级酒店 嘉宾：后续预定客户/业主，每次10-15组 原因：寻找合适高端品牌档期是可遇不可求，若无法引入特定的法式高端品牌，可以考虑在开盘后举办高规格小型沙龙PARTY。 活动类型：财经沙龙、生活品味（雪茄、高尔夫、顶级跑车、奢侈品品牌讲解）、企业家推介会等等。 媒介组合 公关活动 工作筹备期 推广积累期 开盘期 细节推广期 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 该阶段创意方向示意 （选取项目极具代表性的细节点进行阐释，将开发商不计成本、反复推敲的背后故事展现给消费者，打动市场） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 谢谢聆听 THANKS ！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 阶段 目标工作 策略 诉求重点 类型 媒介组合 公关活动 活动三：九唐会所俱乐部签约新闻发布会 时间：2011年4月下旬 地点：宁波波特曼酒店/老外滩会所 嘉宾：宁波及国内相关财经、高端生活、豪宅等各大媒体 目的：以俱乐部合作签约新闻发布会为触点，邀约媒体见证九唐又增加一大重要附加值。并通过此合作事宜，再次证明九唐的价值性与稀缺性。 工作筹备期 推广积累期 开盘期 细节推广期 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动四：九唐示范样板区开放媒体专场 时间：2011年6月下旬