山东烟台假日风景传精播思路2012.pptVIP

一个显而易见的、最能描绘领先的关键词，那就是 冠军 冠军比领先具象、有力，冠军就直白说明一切 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 主题的拟定原则：围绕定位核心“冠军”，不修饰、本质化 我们是第一，就让消费者明明白白知道，购房就选最好的！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 假日风景传播主题 买房 当然选冠军 说明了假日风景的地位，更给予自己和消费者信心 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 确定定位后，需在传播上围绕定位核心进行聚焦，最大化释放力量并形成统一性 广告 公关活动 现场包装 宣传物料 社区活动 …… 冠军 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场地位：区域住宅领导地位 重点竞争：福海路周边项目的分流 解决思路：战略定位 战略方式：攻击性阻击竞争威胁 攻 击 点：冠军 传播主题：买房，当然选冠军 核心思路回顾 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 定位之后的传播规划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一阶段：春节后—4月 第二阶段：5月—8月 第三阶段：9月—12月 根据两次集中开盘来划分阶段 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一阶段：春节后—4月 传播任务：起势，强化认知，促进销售 传播手段：借势 传播主题：买房，当然选冠军 传播方式：线下话题造势，线上主题推广 媒体组合：户外、报广、软文、网络、海报、微博等 宣传物料：楼书---《冠军手册》 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2012-01-12 2012年烟台假日风景传播思路 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 说在前面——对2011推广的看法 优点： 直白清晰诉求项目大卖点，引起关注，促进项目销售 缺点： 传播诉求散，不聚焦，画面系统感不强，未产生形象累加效应， 边际效益递减，没能形成强势地位、建立应有的号召力。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 一、2012年传播的核心思路 二、2012年传播规划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、2012年传播的核心思路 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Pro