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2003年6月20日 灵智提交 广告是------ 广告还是…… 企业进行品牌和产品素质的自我表达 对产品个性进行装饰和修改 为公众提供一个客观上可供选择的消费形式 广告传播目的 广告传播重点 广告传播要服务于整体策略，要明确传递的信息，一个仅仅“漂亮”的广告是没有意义的 要注重品牌/产品和消费者之间的关系，这样才能使品牌/产品在激烈的竞争市场上留下痕迹 在传播过程中，往往会因为关键信息的传递而舍弃或淡化某些细节，一个面面俱到的广告不可能有冲击力 如何判断好的广告 符合策略 创意的点子 执行的效果 成功品牌/产品的推广 广告主(即客户)与广告公司联体互动、相互理解、风险共担、利益共享，为实现一个目标而努力的亲密合作伙伴 我们提供的服务 我们的工作流程 广告公司的运作流程 客户说明 广告公司的运作流程 广告公司方案的制定 广告公司的运作流程 创意说明 创意说明的重要组成 广告目标 目标对象 广告最主要表达的信息 可信性和支持点 广告格调 客户的特殊要求。 创意说明 创意说明 创意说明 创意说明 广告公司的运作流程 创意工作流程（不含制作） 产品包装 线上广告： 电视广告 广播广告 平面系列广告 互动 线下广告： POP 卖场物料 活动执行支持 创意工作流程（不含制作） 产品包装 线上广告： 电视广告 广播广告 平面系列广告 互动 线下广告： POP 卖场物料 活动执行支持 创意