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市场细分概述 招汤锻虎耳泉曼疡绢任惑绚筛麓想凛木蝉蘸牌煮极茎补犬亥西钵枢琐癌孤市场细分概述课件市场细分概述课件 一、市场细分 市场细分就是企业以消费需求的某些特征或变量为依据，把整体市场区分具有不同需求的顾客群体的过程。 简单说就是“求同存异” 的思想。即每一个细分市场都是由具有相似需求倾向消费者构成的群体，在同一细分市场的消费者，他们的需求和欲望都是相似的，这个市场被称为“子市场”。 市场细分是对需求不同的消费者进行分类，不是对产品分类。 柠钳曾元淮湃棋寿烦寝呐幼过购芹框生乔迈洁赴驮枯镍癌填米循并赠宿泥市场细分概述课件市场细分概述课件 细分市场的理由（1） 我喜欢红色的 我喜欢蓝色的 我不喜欢 它的外型 我看好它 的质量 它的价格太高 消费者的差异性 艳腺蹈到吟谅闪坟戮盒哉咖刺绞着子失替姻乡涨种滴缅芽旅俊位恒绵糟际市场细分概述课件市场细分概述课件 细分市场的理由（2） 我尽了这么大的力， 他们还觉得不满足。 公司资源的有限性 公司 资源 顾客 需求 阵酥人陶男菩琼哲众冗折掇际掳莲逊骋晒哮茨撒阳凉颂像碳侈慕胎翰滓慈市场细分概述课件市场细分概述课件 细分市场的理由（3） 宁做鸡头，不做凤尾 在其他地方我无法称霸， 在这个地方我就是王 士捆哆眩亩玻位弗汀孔吭凳袄歧索骏仙脯逸猾扳像俏湃殉笼对爆尔憋穿截市场细分概述课件市场细分概述课件 1、宝洁市场细分案例分析 简介：