第四讲 logo与slogan案例.pptxVIP

第四讲 slogan与logo案例及创作;一、Slogan的创作;经典广告口号回顾： 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 钻石恒久远，一颗永留传 四海一家的解决之道 Keep Walking Impossible is nothing 沟通从心开始 车到山前必有路，有路必有丰田车 Ask for more. 渴望无限 滴滴香浓，意犹未尽 不买贵的，只选对的 原来生活可以更美的 真诚到永远 ;（一）关于广告口号;;一条成功的广告口号需要： 策略精、目标准、洞察深、角度刁、 文采绝、易上口，能流行。;（1）表现功能不同。 口号：加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象 标题：使广告能得到受众的注意，吸引受众阅读广告正文。;（3）运用时限、范围不同。 标题：是一则一题，运用时间短暂；运用范围窄。 口号：长期，运用的时间长，运用范围广。;（二）口号创作的三重境界;2、说得好—寻找最佳方式 （1）用词精准，言简意赅 海尔，中国造;3、说得妙—精雕细琢 （1）简单好记，个性独具 北极绒保暖内衣：地球人都知道;万事皆可达，唯有情无价;（三）slogan的创作;不是我不想帮你 请你先表达诚意;如果真心想为产品做个好推广 那么我们应该静下来聊聊 先分析，再出稿 你尊重我的创意财富 我也对你的产品负责任 ;有个东北土豪客户有一家服装厂， 寻思着