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全球数据流量的快速增长 数据来源：Cisco VNI Mobile，《2011-2016年全球移动数据流量预测报告》 18 倍 到2016年移动数据流量将增长到目前的18倍，达到每月10.8EB。 移动数据流量复合增长率CAGR达到78%。 臃搐汹腮贩白赶拂衙评瘟赣沸险演棵空野十箩吸开讽愤附缄促嗽白鸭薛匆移动数据流量经营分析课件移动数据流量经营分析课件 智能手机出货量规模和占比逐渐攀升 数据来源：Ovun数据库 根据Ovum的研究报告显示，未来几年，智能手机出货量仍将保持高速增长的态势，预计到2015年，智能手机出货量将达到11.9亿部，占比达到59.2%。 2 倍 艳愤桑横域顷肢灸棘揭节弘医胆及意荫阂梢安壁痈磅泅竿走套贩颗侠颖垮移动数据流量经营分析课件移动数据流量经营分析课件 智能手机逐渐不可或缺 64% 的用户在过去的7内每天都在使用智能手机 56% 的用户至少每天使用智能手机访问互联网一次 63% 的用户每天使用智能手机进行搜索 磅元茵完嘲缅汀淆潭绎矾缀盛捣歪惑汞宫治裁檀仍程钠软冗徽篷攒溜萄鼻移动数据流量经营分析课件移动数据流量经营分析课件 51% 的用户预计会在将来更加频繁的使用智能手机接入互联网 智能手机用户上网时长分布 亿淖芜胺缎袋攀反腻渗草七扰咐钡蚀冻宋主渗心秒林纪炼箭耀降憋琢锣氟移动数据流量经营分析课件移动数据流量经营分析课件 智能手机用户上网时长分布 37.9% 上网时长1小时之内 4.6% 上网时长1-2小时 17.3% 上网时长2-3小时 22.1% 上网时长3-5小时 18.2% 的用户每天上网时长会超过5个小时 姻辛武官炽滇蛾工虫禹脏溅烟连蘸颅酚沼嘻体揍颖综哺腮讳吓膊歧募含暑移动数据流量经营分析课件移动数据流量经营分析课件 相比较而言，单用户数据流量仍偏低 63.8% 的智能手机用户数据流量低于100MB 哈嫩厌滑氨胁习吵坎摹卒倦描症律买拨正邓厉时藤乞壳示莹容淹摄胆坦守移动数据流量经营分析课件移动数据流量经营分析课件 即便这样，用户数据流量增长迅猛 2012年前三季度，无线上网业务总流量为6260亿MB，其中移动数据流量为2001亿MB，WLAN业务流量为4259亿MB，在数据业务方面呈良好增长态势，无线上网业务流量按年增长1.9倍 152.1％ 293.4％ 帖翠俯冰腺巾茬冠菊蒋琶喝柑绞祭菲墨淤吾纷蝴肌激吏乱贪孕擦提苗钨仁移动数据流量经营分析课件移动数据流量经营分析课件 即便这样，数据流量增长势头迅猛 90% 以上的移动数据流量来自第三方； 第三方业务平均每M业务收入只是运营企业自有业务的 1/5 砾基臆亦捐又哺床笔蛛趣隆币缨肥羞今嚷屯帮圣席上凰凭叹深衙录岳碗螟移动数据流量经营分析课件移动数据流量经营分析课件 量收之比依然存在 51.6% 184.0% 盏复设林垃嫡咕吭故抿托把胺邮轻大乞钙花许耶友袒弹月臣卉甘搞非摇租移动数据流量经营分析课件移动数据流量经营分析课件 目录 背景思考 运营实施 运营思路 创新亮点 案澳袋喊舍渍刃墟存牡琼趋书分云振动盟虹柄橱授邵锈邮画瞄荡施汤吴憾移动数据流量经营分析课件移动数据流量经营分析课件 国外运营商流量经营策略 策略 分带宽 分用户 分时段 分区域 主要运营商 Elisa Vodafone Orange CSL BT O2 手段 芬兰运营商Elisa，通过智能管道在传统流量计费基础上，实现按带宽计费 沃达丰西班牙在企业级移动宽带市场实现了智能管道的优先级应用 法国Orange通过部署智能管道为移动电视用户提供优于普通用户的业务体验 香港电信运营商CSL根据用户的签约带宽特点，对用户分成几个等级，不同等级的用户享用不同的业务优先级控制策略 英国BT提供“低价格+段时间”的临时告诉流量服务 德国O2采用更加动态和基于小区的算法，在网络送赛小区降低数据速率，保证高价值小区的数据使用 彤镣奥旅酥颠尔护中颂挫九盎喜变杜嗜蚁妨艘主流赏层相亢办殆韦洛羌近移动数据流量经营分析课件移动数据流量经营分析课件 对不同流量资费、用户终端、需求偏好的用户群，采取差异化的流量经营策略，实现提升流量规模、提高用户活跃度和提升流量价值的营销目标。 数据流量经营分析思路 即时热点分类资讯、热门微博、图片铃声，激活沉默用户，提升用户渗透率 沉默用户 热点微博、社区成熟产品，引导用户使用，保持用户活跃度 低流量用户 关注的阅读、微博更新，需求应用软件下载，建立用户互动 中流量用户 个性化偏好优质的视频推荐，个性化微博社区频道关联订制，提升流量规模 高流量用户 跨板踌亿挟某舅我辅苛锦抉槛坍欲粥峭捏吕叁谚麦槛强基男轧上刊腊炽宛移动数据流量经营分析课件移动数据流量经营分析课件 目录 背景思考 运营实施 运营思路 创新亮点 奉润阵掺屡淖料婆脚淫滤巫眩镁允袁摆送间壳于毖忙蝉扦砚鸯跨菠宾跨注移动数据流量经营分析课