3知觉与广告理解2.pptVIP

知觉的组合 与广告设计 三 把感觉信息转换成有意义的知觉信息，我们必须 对其进行加工组织，即把物体从其背景中区分出来， 把它们看成是一个有意义的、恒定的形状，并判断它 们之间的距离和运动情况，大脑所构建的知觉规则可 以用来解释这些令人迷惑不解的错觉 要 。 Gestalt 格式塔 德语单词 它的意思是一个“形状” 或一个“整体” {一} 知觉 组织 尼克尔立方体 知觉中整体大于部分之和 我们的大脑不仅是登记外部世界的信息 也不仅像打开了照相机快门一样把图象 印在大脑上，我们还会不断地对信息进 行过滤、加工与组织，以对我们有意义 的方式进行推断。 图地关系 及其运用 鲁宾（Rubin）之杯 1. 告诉我们，在“图地观察角度关系”当中 看图形还是看背景，看整体还是看局部。 由于观察角度不同，将分别出现不同意义 的画面，便产生了双重意象 鲁宾 之杯 。 分组 及其运用 2. 当从背景中区分出图形时，我们还必须能够将图形组织成一个 有意义的形状。我们能够对场景中的某些特征，如颜色、运动 和明—暗对比等，进行迅速而又自动化的加工。 为了使这些基本的感觉信息排列有序，从而形成一定的形状， 我们的大脑将按照某种规则把刺激分组。 刺激的分组 接近性 形似性 连续性 联通性 刺激的分组 知觉的封闭性 ① 接近原则的应用 接近是指在时间和空间上的相接、连续或相邻。 两个事物间在时空上的连续或相邻，可以形成 人们对两者之间相互关联或因果关系的知觉。 ② 封闭原则的应用 封闭是指人们具有将一个图形知觉为一个连续完整的倾向 帮助非洲儿童的公益广告 ② 连续原则的应用 连续性是指消费者对于视觉对象的内在连贯特征的认识。 圣斯贝利食品店的鳗鱼罐头广告 知觉恒长性 及其运用 3. 知觉恒长性能够使我们对物体的知觉不受刺激变化的影响，即 识别物体时不被其大小、形状、亮度或颜色所欺骗。 大小恒长性告诉我们，即使当物体距离发生变化时，我们仍能 知觉到物体的大小不变。 {二} 知觉 解释 ①知觉适应 ①知觉定势及其情景效应 {三}错觉 及其运用 当注意某一刺激的时候，我们是如何将这些刺激组织 成为有意义的知觉？ 在19世纪末，当心理学成为一门独立科学时，错觉就 让科学家十分着迷。为什么在我们明明知道的情况下 还会出现错觉呢？ 错觉让科学家着迷的原因之一就是，它可以揭示通常 情况下我们如何对感觉进行组织与解释。 弗朗兹?繆勒 ?莱耶尔错觉 1 1 关于长度、宽度 与高度的错觉。 2 艾尔浩 斯错觉。 3 正多边形的 边长错觉。 4 勃根多尔 夫错觉。 5 背景线条对 形态的错觉。 6 {三}阈下知觉 与潜意识劝诱。 1.阈下知觉：绝对阈限与差别阈限 阈下知觉广告 潜意识的劝诱 2. ① 阈下知觉广告 ② 阈下知觉广告技巧 Lexmark标志的演变的四个阶段`