肯德基的国际营销策略分析【推荐优质文档】.doc

选题的目的、理论意义和现实意义 目的：本文通过探究肯德基在中国的发展历程，分析研究肯德基所实施的具有中国特色的营销策略及其不足之处，从而对肯德基在中国的营销战略进行创新性的思考，并提出个人的建议与对策。 理论意义：随着国内经济的蓬勃发展，国内外市场的交流与融合，西方众多饮食业纷纷进入中国市场，形成了国内市场餐饮业百花争艳的激烈现象。1987年肯德基进入了中国市场，成为了中国西式快餐厅的第一家，随后就开始了再中国的发展史。但众多的国外投资者在看到肯德基的成功后，认为中国市场具有潜在的发展前景，因此纷纷涌入国内市场，随后出现麦当劳、必胜客、汉堡王，还有各种大小异国风情的餐厅，出现了强烈的市场竞争。在面对众多强大的竞争对手时，肯德基以其优质的产品与服务、良好的品牌形象及高效的经营策略稳住其在国内市场的地位，实施中国特色的经营战略，开展一轮中国餐饮文化的大改造。 现实意义：中国的快速消费餐饮业的发展一直不理想，本文希望能从肯德基的发展营销策略进行分析，学习肯德基的优势，继而执行其功能，创造出经济效用，来发挥其解决种种产销矛盾的作用。 研究进度安排 （1）2012.4.2-2011.4.8构思论文结构, 并完成开题报告，与老师进行交流 （2）2012.4.9-2011.4.15根据题目和开题报告收集资料及参考文献 （3）2012.4.16-2012.4.22完成初稿，交于老师批阅，听取老师的意见，进行修改 （4）2012.4.23-2010.4.29二次完成论文，交于老师批阅，进行完善 （5）2012.4.30-2012.5.6最后完成论文，交于老师批阅并定稿 （6）2012.5.7-2012.5.13论文答辩 应收集资料及主要参考文献 ((( 纪宝成.市场营销学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2008 [2] 宁海峰.国际营销策略分析[J].企业科技与发展，2009（1） ((( 吴江伟.本土化：肯德基的中国味道[EB/OL].全球品牌网，2009-6-17 ((( 庞进，梁秀芳.麦当劳和肯德基在华经营策略的文化本土化的比较[J].沧州师范专科学校学报，2011（1） [5] 刘璇.对西班牙“烧鞋”事件的反思[J]，中华人民共和国新闻出版总署， 2004（21） (6( 仪安平.从“秒杀门”危机看肯德基营销风险[J].现代商贸工业，2010（23） ((( 李克澎.肯德基在中国营销策略浅说[J].市场周刊.管理探索，2005（5） [8] 高鸿业.西方经济学中国[M].北京：中国人民大学出版社，2008 ((( 杨明刚.肯德基在中国的市场营销策略[J].中国广告，2001（8） 本选题有一定的实际意义。 同意开题。 指导教师签名： 2012年 3 月 27日 系意见： 系主任签名： 学院意见： 院长（签名）： （学院章） XX学院毕业设计（论文）评价表 姓名 学号 XX 系 经管 专业 国际贸易实务 班级 报关1班 题目 肯德基的国际营销策略分析 指 导 教 师 评 语 签 名： 年 月 日 评 阅 教 师 评 语 签 名： 年 月 日 答 辩 组 评 语 答辩组成员（签名）： 年 月 日 总 成 绩 系主任（签名）： 学院（章） 年 月 日 备注：1、总成绩采用五级记分制，即优、良、中等、及格和不及格； 2、本表一式二份，一份装入学生毕业论文（设计）中，一份归入学生档案。 XX学院 毕业 论文题目 肯德基的国际营销策略分析 系 别： 专 业： 班 级： 姓 名： 学 号： 指导教师： 日期： 2012年月日 目录 1、前言 10 2、肯德基在中国的发展历程 10 3、肯德基在中国的营销策略 11 3.1 产品的本