在网络舆论传播中的适应性与变化【推荐优质文档】.doc

“沉默的螺旋”在网络舆论传播中的适应性与变化 ——以“小月月”事件为例 The Adaptation and Change of the “Spiral of Silence” in the Internet Public Opinion Communication ——Taking “Little Moon” for Example 目 录 前 言 4 正 文 5 一、“沉默的螺旋”理论的提出及意义 5 （一）“沉默的螺旋”理论产生的背景与核心观点 6 （二）“沉默的螺旋”理论的发展 7 （三）“沉默的螺旋”理论的补充与完善 8 二、网络时代的舆论传播 9 （一）网络舆论的定义 9 （二）网络舆论的传播特点 10 三、“沉默的螺旋”理论在网络舆论传播中的适应性 11 （一）对“五个假设”的分析 11 （二）对“反螺旋”观点的分析 15 四、“小月月”事件的分析与思考 16 （一）事件回顾 16 （二）不知真假的追捧 19 （三）真相 20 （四）“沉默的螺旋”的作用 21 五、结语 23 中文摘要 德国舆论学家伊丽莎白·诺尔-纽曼在1974年首次提出了“沉默的螺旋”理论，这是一个基于传统的大众传播过程的假设。如今，互联网的普及应用已经深入千家万户，互联网被正式认可为继报刊、广播、电视等传统大众传媒之后新兴的第四媒体。在这样的环境下，网络舆论传播应运而生。由于网络传播的自由性、交互性、开放性和更强的针对性，网络舆论除了具备传统舆论的特性，在舆论生成方面又呈现出与传统大众传媒不同的特点。网络传播过程受众的参与性大大提高，受众可以自由发表或支持“少数”意见，不再只是被动地接受信息，传统的“沉默的螺旋”理论正经受着冲击。“小月月”事件是2010年10月发生的一起热门网络事件。本文通过对“小月月”事件的分析，探讨“沉默的螺旋”理论在网络舆论传播中的适应性与变化。 关键词：沉默的螺旋 大众传播 网络舆论 “小月月” Abstracts In 1974, German public opinion expert Elizabeth Knoll - Newman first proposed “Spiral of Silence” theory, which is a hypothesis based on the traditional hypothesis of mass communication. Nowadays, the popularity of the Internet application has been ubiquitous. After the traditional mass media, the Internet was officially recognized the fourth new media, following the newspapers, radio and television. It is in such an environment, the Internet public opinion communucation produced. As the freedom, interaction, openness and more targeted of online communication, Internet public opinion not only has the characteristics of traditional public opinion, but also shows the difference of communication characteristics between traditional mass media. In the online communication era, audiences’ participation is greatly improved, no longer just passive recipients of information. Audiences are free to express or support a “minority” opinion. The traditional “Spiral of Silence” theory is suffering impact. The rise of the Internet brings the impact to the traditional mass media, and put forward the new research directions to the traditional mass communication theo