现代广告学全-苗杰1复习题.pptVIP

11.2 广告公司的经营管理? ? 我国广告公司发展现状 ? 广告公司的经营内容??? 1、美国广告公司的经营内容??? 2、我国广告公司的经营内容 ? 广告经营过程与组织 ? 广告公司的经营管理 ? 美国 BBDO广告公司经营管理方式　　 本章基本概念： 广告经营业：????? 指受委托专门提供广告设汁、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。从事广告经营的，应当具备必要的专业技术人员、制作设备、并依法办理公司或广告经营登记，方可从事广告活动。其典型的组织形式是广告公司。 广告公司：????? 是广告经营业的一种典型组织形式。是社会分工的产物。 广告发布者：????? 指广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。主要指媒体单位，如：电视台、广播电台等。 第十二章广告目标与广告设计 12.1 广告科学管理概论? ? 企业战略与广告 ? 广告目标  ? 广告调查 ? 广告策划 ? 广告效果　 ? 12.2 广告目标的制定? ? 广告目标的概念及类型??? 1、广告目标与促销目标的联系与区别??? 2、广告目标的类型 ? 影响广告目标制定的因素??? 1、企业的经营战略??? 2、商品的供求状况及生命周期??? 3、不同的市场模式与广告目标??? 4、广告对象与广告目标 ? 广告目标指标　 12.3 广告计划? ? 广告计划的概念及特点 ? 广告计划的构成要素??? 图12-3、广告计划的构成要素 ? 广告计划的主要内容 ? 撰写广告计划应注意的问题 ? 广告预算　　 12.4 广告的组织与实施? ? 企业的广告部门 ? 广告实施中应注意的问题??? 1、如何选择广告公司 ??? 2、广告与其他促销措施的配合 ??? 3、广告与企业其他活动的协调与配合　 本章基本概念： 广告目标：????? 指根据企业经营战略和目标对广告提出的要求，确定广告活动应完成的任务，及把任务指标化。 广告调查：????? 利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况和发展进行调查研究的活动。 广告策划：????? 在广告调查的基础上，根据广告目标，制定广告策略、方式和方法的活动。 广告目标：????? 根据企业经营战略和目标对广告提出的要求，确定广告活动应完成的任务，及把任务指标化。 广告计划：????? 对广告目标、广告策划、及整个广告活动过程的广告预算、实施的组织和控制、以及实施时间的安排用计划形式详细确定的活动。 SP：????? 对中间商或消费者提供短程刺激（incentive）的一种活动，以诱使其购买菜一特定产品。 6.2 领导者品牌的获得? ??? 获得一个领导者品牌主要包括以下要点：??? 从市场分析入手。??? 市场细分是关键。??? 首先宣传或首创一个市场概念，并把它牢牢与自己的品牌联系起来。 ? 首先进入和最先广告 ? 进入有领导者品牌的市场 ? 进入没有领导者品牌的市场 　　 6.3 品牌定位的法则及应注意的问题? ? 争做第一的法则 ? 竞争导向法则 ? 聚焦法则 ? 观念竞争法则 ? 独创性法则 ? 占据头脑法则 品牌定位中应注意的问题??? 1、求全定位??? 2、缺乏定位??? 3、定位混乱??? 4、过度延伸定位 ? 重新定位 ? 保持领导者品牌  6.4 广告主题的综合分析? ??? 广告是企业经营的一个环节，广告主题的确定首先参考的要素是企业的营销战略。 ? 进攻战略与广告主题 ? 防御战略与广告主题 ? 侧翼战略与广告主题 ? 游击战略和广告主题 ? 形象在广告中的重要性 本章基本概念： 品牌定位：????? 就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说是用广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。 领导者品牌：????? 其含义具有两个层次。一是消费者在不同品牌中进行选择的时候，所能想到的第一个品牌。二是与同类品牌相比，在市场占有率上处于第一位置的品牌。 第七章广告艺术与广告创意 7.1 现代广告艺术概论?  ? 7.2 广告创意的界定? ? 关于广告创意的概念探讨 ? 创意概念混乱的原因　　　 ? 7.3 广告创作中的几个基本问题? ? 民族化与国际化的问题 ? 视觉表现的个性化问题 ? 广告社会化问题 ? 机器味和人性化问题　 ? 7.4 构成理论在广告中的运用? ? 现代