秦皇岛乐岛海洋公园精创新营销策划全案.docVIP

秦皇岛乐岛海洋公园创新营销策划全案 目录 一、乐岛是谁？ 二、乐岛面临的问题和挑战 三、破题中国主题公园 四、乐岛在哪里？――大势洞察 五、乐岛应该如何突围――为乐岛海洋公园找魂 六、营销组织改造，流程重建 七、品牌塑造，欢乐迸发 八、主动营销，构建渠道新模式 九、细节化执行，开启旅游精细化管理新篇章 十、欢乐营销，整合传播显威力 ? 　　秦皇岛乐岛海洋公园，2004年7月22日开业，营业额每年以100％的速度突飞猛进，从04年的1000多万增长到06年的4000多万，共接待游客200万人次，并创下秦皇岛景区日接待量突破3.5万人次的最高记录，合作的核心旅行社由200多家增长到800多家，乐岛以挑战者的身份，用3年时间完成了行业一流景区需要数年时间才能达到的业绩，进入了秦皇岛品牌景区的第一阵营，“乐岛旅游营销的创新模式”开创了秦皇岛旅游的新格局，并为中国主题公园的整体突围创造了一个成功样板。 　　乐岛奇迹是如何创造的，让我们一起踏上乐岛之旅，探询隐形冠军的成长之路。 ? 　　一、乐岛是谁？ 　　当项目组人员参观完乐岛后，深深被决策者的“大手笔，大运作”所震撼，乐岛海洋公园，属于国家4A级景区，一期工程占地407亩，共有八大功能区，拥有国内最大的海洋剧场，北方最大的潜水俱乐部，最顶级的海洋嘉年华游乐设备，包含100多个娱乐项目的水上乐园，1800米的优质沙滩海岸线，房车营地，建有气势