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中国的“围脖热” 2009年,新浪的围脖诞生将中国引入了微博初时代。 迄今为止，新浪围脖正在成为中国规模最大，人群、话题最具影响的Twitter平台。到现在已有数百万网友注册并使用微博。 根据官方公布数据显示，2010年12月底，新浪微博用户数已达到1.1亿，新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容，每秒发布超过5071万条微博内容。.目前是中国用户数量最多的微博产品。 目前湖北武汉市的微博用户已达90万。 明星的“围脖热” 地产圈的“围脖热” 地产圈的“围脖热” 如今，“围脖热”迅速席卷地产圈，知名开发商、专家学者、政府官员、媒体从业者，甚至企业以及各个项目都纷纷开通“围脖”，成为业内交流、讨论、展示的新平台。 地产圈的“围脖热” 企业微博的营销优势 企业微博的营销优势 微博可以帮助企业做些什么？ 企业微博的目标 企业微博的作用 企业微博经典案例 光谷联合 /ovuni 1、页面基本设置：光谷联合官方微博的内容建设，更多的是采用“亲民”的方式，来与网友交流沟通，通过对光谷规划和企业自身的介绍，引起网友的评论和转发。 企业微博经典案例 【生活琐事】微博除了“记载”功能之外，还可以在碎碎念当中引起别人的共鸣。譬如这篇微博，谈及面试的话题，一个是之前有做过大型招聘会，再一个是面试地点跟项目挂钩，很轻松吸引别人参与互动的热情，使得营销内容“植入”其中成为可能。 企业微博经典案例 企业微博经典案例 企业微博经典案例 新世界中国地产-武汉 /newworldchinaland 武汉新世界官方微博的内容建设，则更加的人性化，除了企业、项目介绍，还利用企业品牌相挂钩的“时尚、环保、科技”等话题来与网友交流沟通，但略显得有些杂乱。 企业微博经典案例 企业微博经典案例 微博可以帮助企业做些什么？ 项目微博经典案例 项目微博经典案例 项目微博经典案例 企业/项目微博推广建议 企业/项目微博推广流程 1、昵称策略 要求企业职工在自己微薄名字前面加上统一的呼号如“王家墩王波”，用账号名形成群体，只要搜索含有这个标号的名字，就能互相找到！且利用员工微博名打出了品牌效应。 2、 @无极限 让微博活跃用户知道你的存在，@他们！特别是，微博上的“大明星”。 国航在微博中宣布，将在飞机上播放@周笔畅的歌曲，笔迷们说：“我们最爱国航！” 3、精心策划140字，让粉丝及时了解动态 提炼140字，短小精悍、言简意赅，具有吸引力，能清楚表达主题。 4、搜索，无极限，负面？变正面！ 微博搜索企业名称，找到含有你企业内容的微博，看到正面或反面评价要即时回答和解决网友疑问，顺带推送商业信息。 5、互动交流、及时公开的双向沟通 评论、转发和私信实现直接沟通，面对面与消费者零距离沟通，直接面对反馈并及时回复，沟通无障碍，更亲民。 企业/项目微博推广流程 企业/项目微博推广流程 企业/项目微博内容建设建议 企业微博内容（风格可以很严谨官方，亦可以活泼亲民） 1、每天发布1-2条企业宣传相关微博 （如企业概况、组织结构 、企业历史、代表项目、企业文化、公益活动） 2、企业新闻及企业动态 （及时发布） 3、企业活动宣传 （前期预告召集、中期图文微博直播、后期活动落地报道） 4、企业下属相关项目微博转发 5、企业员工风采展示 6、转发员工微博 企业/项目微博推广流程 企业/项目微博内容建设建议 项目微博内容（风格可以很严谨官方，亦可以活泼亲民） 1、企业相关介绍微博（品牌效应，每天1-2条） 2、项目介绍、项目新闻 3、项目小区，样板间图片赏析 4、项目最新价格、户型、优惠活动等 5、项目活动宣传 （前期预告召集、中期图文微博直播、后期活动落地报道） 6、美丽帅气置业顾问介绍，吸引大众眼球 7、可针对项目受众特点，发布一些受众比较热衷的内容。 比如：可以针对白领高端人群发一些时尚生活娱乐相关的微博。 企业/项目微博推广流程 【形式】关注有礼/转发有礼/评论有礼/幸运抽奖/征集特定话题/有奖问答/抢沙发有奖… 等 微博的转发取决于转发人的粉丝数量，每次转发一条微博，该博友所有的好友均可见到此条微博。同时，由于大奖的诱惑，网友会主动@自己的至少3名好友参加，主动帮宣传。 我们假设每天有100名博友转发，每人保守估计50名粉丝，每天即有至少5000人看到了微博活动，并了解到企业的相关信息等。 企业/项目微博推广流程 企业/项目微博推广流程 企业/项目微博推广流程 企业/项目微博推广流程 邀请嘉宾：武汉业内知名新浪微博认证用户、参与活动的幸运博友 活动现场：举办讲座、交友派对等。 活动支持：新浪乐居微博大屏 微博大屏顾名思