小天鹅产品策划一班第四组.pptVIP

小天鹅产品策划 电商一班四组 丁松灿 陈伟杨 胡梓希 孔思艺 背景环境 企业与产品背景 无锡小天鹅股份有限公司前身始建于1958年。 从1978年中国第一台全自动洗衣机的诞生到2012年品牌价值达191.26亿元，成为世界上极少数能同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机的全球第三大洗衣机制造商，小天鹅历史上的每一次进步都印证着今天成功的脚步。 小天鹅的发展 小天鹅洗衣机 洗衣机消费的高端化趋势也越来越明显，高端波轮和滚筒洗衣机以高洗净比、高能效、呵护衣物等人性化功能，成为消费者关注的焦点。小天鹅新系列产品采用独创的无孔内筒设计，配合带有搅拌棒的波盘，产生出三种水流：搅拌水流、冲浪水流、喷瀑水流。这三种水流形成的水魔方智能循环系统，给每件衣物独立的洗护空间，彻底洁净，彻底解决洗衣缠绕为消费者带来的困扰。 swot分析 各家公司在该行业的市场份额 充分利用全国营销网络 人员分配 收集资料 孔思艺、胡梓希、陈伟杨、丁松灿 资料整理 孔思艺、陈伟杨 PPt制作 胡梓希、丁松灿 PPt解说 丁松灿 谢谢观赏 * * 目录 背景环境 swot分析 未来走向 1958年 1990年 1997年 第一枚驰名商标 行业内国优金奖 公司成立 2001年 2005年 2007年 最具市场竞争力品牌 重点培育出口名牌 中国名牌产品 2010年 2012年 2013年之后 连续十多年洗衣机销量名列榜首 最佳自主创新设计奖 美国读者文摘信誉品牌金奖 优势(strength) 劣势(weakness） 机会(opportunity ） 威胁(threat) 生产线的现代化；市场有一定占有率；小天鹅拥有健康、高效的全球销售网络；品牌知名度 积极创新，已有专利近500项，自主软件制作权200多项 1 外观设计不时尚 2 操作不太方便 费电费水，运行时间长 3 洗衣机用起来有点晃 4 噪音比较大 售后服务差 与GE合资办公司，利用其渠道和品牌实行全球经营 中国南海、中国东海问题可能会引起中国消费者外资品牌的对抗，外资品牌原在华的45%下降，而导致内需的增加 1.家电下乡政策逐步退出；受大宗原材料价格大，波动、人民币升值、国内信贷紧缩、房地产低迷以及欧债危机等国内外因素影响； 2. 与龙头海尔差距已被拉大，同时受到荣事达，TCL,松下等冲击 添加标题 完善售后服务 充分利用全国营销网络 下乡，寻找新用户 用技术引领行业 改善外观 建议 *