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システム情報工学研究科特定課題研究報告書概要 年 度 平成 22 年度 学位名 修士（ビジネス） 専 攻 経営・政策科学 専攻 著者氏名 王 静飛 指導教員氏名 原田 信行 報告書題目 ホテルグランド東雲における経営改善提案 （若い人の結婚式意識から読み取る結婚式市場の傾向） 報告書概要 本章では、将来の結婚式市場の潜在的な消費者である、若年層の結婚式に関する意識調査を実施し、 その結果をもとに、結婚式市場の傾向について分析している。まず、研究の主な背景として、ブライダル業 界が世代や時流とともに変化していること、とくに、結婚情報誌の普及等によりブライダル業界が多様化、細 分化の時代に入っていることなどが指摘される。これらの考察から、潜在的な消費者の意識の把握はマーケ ティング上も重要であるとして、筑波大学の大学院生に対するアンケート調査を実施している。 実施した結婚式に関する意識調査の基本的な調査項目は、挙式