深圳新岗厦项目品牌策略提案.pdf

新岗厦项新岗厦项目品牌策略提案品牌策略提案 年11月月1414日日 提案纲要提案纲要 一、项目特质 二、社会洞察社会洞察 从深圳人说起 三、品牌课题 四、品牌核心 五五、品牌写真品牌写真 六、品牌主张 七、品牌系统 八八、、阶段性品牌推广策略阶段性品牌推广策略 一、项目特质项目特质 它是深圳中心区最后它是深圳中心区最后一块大型旧城改造项目块大型旧城改造项目，， 拥有前所未有的综合体开发体量、 从深圳人说起 立体丰富的业态、交通，和顶级国际化体验…… 它是深圳未来的城市之心， CBD的核心，真正国际化商圈的核心， 社会地位的核心，优质生活的核心。 项目特质决定新岗厦必将定格成为： 一个被纪录的历史时刻，一个城市演进的里程碑， 一次建筑群体的集体革命和商业模式的探索创新。 从深圳人说起 它的特殊性决定它的特殊性决定了 它的一举一动将刷新世人对深圳的看法， 它的任何它的任何一个主张都将影响整个深圳的主张个主张都将影响整个深圳的主张， 它的命运将和深圳的命运环环扣紧。 新岗厦的品牌形象， 将从商业形象和城市形象两方面代言新深圳将从商业形象和城市形象两方面代言新深圳！！ 二二、社会洞察社会洞察：深圳人和深圳这座城深圳人和深圳这座城 社会洞察察一：关于深圳这座座城 社会洞察二：关于深圳人 社会洞察：结语 社会洞察一社会洞察一：：关于深圳这座城关于深圳这座城 社会洞察社会洞察一：关于深圳这座城关于深圳这座城 如果深圳是如果深圳是一个人个人， 他三十而立，走过了人生的探索期， 正到达人生的定位期正到达人生的定位期； 如果深圳是如果深圳是一本书本书， 它充斥着冒险、激情和梦想， 是是一部大革命的传奇部大革命的传奇；； 如果深圳是如果深圳是一艘船艘船，， 它的船舷上挤满了欢呼雀跃的梦想家 和目光坚定的勇敢者， 它大张着帆，正向着前方的未知隆隆开去。 社会洞察社会洞察一：关于深圳这座城关于深圳这座城 它是青年之城，移民之城，创新之城。 少了历史的负重， 反而能不受旧习俗和观念束缚， 突变出敢闯敢干的成功基因—— 第一声拍卖土地的棰音从深圳响起， 第一个“三天一层楼”的速度由深圳创造…… 在深圳创业的三十年里在深圳创业的三十年里， 它创造了数不清的“全国第一”。 社会洞察社会洞察一：关于深圳这座城关于深圳这座城 然而深圳正面临重大的转折期： 特区光环退去，国家冷处理， 大企业转移，精英转移，产业转移， 五百强基本不于此多做考虑， 夹在广州和香港之间，处境和地位堪豫； 就算拼搏出全国单位土地面积最高产出的GDP ， 强大着物质力量强大着物质力量，保持着保持着 ““深圳速度深圳速度””， 却抓不住一种真正能称之为国际大都市的 内在精神内在精神，说自己国际说自己国际，深圳没有信心深圳没有信心。 社会洞察社会洞察一：关于深圳这座城关于深圳这座城 不仅整个社会在对深圳丧失信心和注意力不仅整个社会在对深圳丧失信心和注意力， 连深圳自己，失去了特区身份， 也找不到傲立于世的核心竞争力。 三十而立三十而立。 深圳很迷惘，很悲情。 社会洞察二社会洞察二：：关于深圳人关于深圳人