世界杯营销不1定要大手笔你也可以玩.docVIP

世界杯营销不一定要大手笔，你也可以玩 　南非世界杯球场上精彩不断，国内商场上围绕着世界杯的营销大战也硝烟弥漫，各路商家纷纷为分得南非世界杯的一杯羹，而斗智斗勇。对于多数中小企业来说，不可能像可口可乐、现代汽车那样一掷千金去玩“烧钱”的赞助、场地广告等营销方式，但世界杯是属于全世界人民的，世界杯营销也是属于每一个企业的，只要有想法有创意，不必太多成本，也一样能玩转世界杯营销。 餐饮酒吧重金投影音设备 每届世界杯都是北京餐饮酒吧的狂欢，庞大的球迷消费群体将带来可观的“世界杯”消费。 　　“我们从去年就开始策划世界杯营销了。”作为什刹海最大的酒吧之一，后海5号的市场部经理张健菁早在一年前就开始筹划世界杯期间的营销计划。因为就在近两个月内，后海5号投入大笔资金对所有硬件更新换代，酒吧一层大厅为世界杯观赛特意花4万元配备了一台200英寸的高清大屏幕，所有厢房里均配一台47英寸的液晶电视，新配蓝光播放机专门为了满足播放高清球赛的需要。????　　仔细算下来后海5号已经为世界杯营销投入了超过10万元的资金，但对于这样的大手笔，张健菁认为世界杯期间的营销收入会远远超过此次投资。????　　“我们目前没有考虑整个世界杯会达到多少营业额，但根据以往经验来看，世界杯期间营业额大幅上升是毫无疑问的。”张健菁说道，“至少会上升30%。”????　　另外还有很多西餐厅在橱窗显著位置，都张贴了世界杯比赛日程。临湖的酒吧，不少都将新添置的大屏幕电视放在了室外。某西餐厅经理仲小姐介绍，“面对这样的体育盛事，大家都愿意走出家门扎堆观赛。看球赛本来要的就是气氛，所以我们准备了足够的座位和啤酒，全天66块屏幕转播比赛”。据了解，该店甚至还推出崭新的“世界杯菜单”。 　　旅游捆绑门票卖线路 　　去南非世界杯看球是众多国内球迷的梦想，作为“南非世界杯国际足联指定中国区票务、接待及综合服务工作的合作方”，五洲行国际旅行社是中国惟一一家代理世界杯门票销售的机构。????　　事实上，配发给中国区的2000张世界杯门票并不是单纯用来销售，而是和南非旅游结合在一起的“套餐式”销售。在五洲行官方网站上，可以查阅到其提供的“激情世界杯观赛之旅”旅游套餐，均为不同档次的世界杯8日游，其“旅行产品”分小组赛阶段和决赛阶段两个部分，每条旅行线路都包括了一两场世界杯比赛，根据比赛场次不同其价格也不同，比如包含小组赛的旅游线路价格明显低于包含开幕式或者淘汰赛的线路。而所有旅游线路价格也分经济型、奢华型和VIP贵宾型，从3.15万元至6.45万元不等。但还包含了机票、住宿、游览等所有费用和其他一些市场因素，一张世界杯门票均价也在2.5万元，面对不菲的价格，但依然受到了中国球迷的青睐。就目前报名情况来看，其中来自珠三角的游客就占到了全部游客的40%，北京、山西和华东地区亦是主要游客来源。 　　根据五洲行提供的数据，假设目前按照人均一张门票2.5万元，总共销售的门票按1700张计算，目前中国世界杯门票销售收入已经达4250万元，如果2000张门票全部售出，那此次世界杯门票销售总收入将实现至少5000万元。作为此次世界杯合作方的五洲行以及其他代理销售旅行社将获利颇丰，其中还包括世界杯为其带来的长期品牌效益。 　　新能源行业欲借世界杯上位 　　赞助世界杯可能是世界上所有企业的梦想。而四年一次的机会和8000万美元的“起步价”，让众多企业望而却步。但这些都未能阻挡中国新能源行业向世界杯靠拢的热情。 　　当英利绿色能源控股有限公司成为世界杯赞助商时，中外媒体爆发出一阵议论和疑问：“一家专注于新能源的光伏企业想靠足球干什么？”但事实已摆在世人面前，世界杯历史上将首次出现中国赞助商的身影。值得一提的是，这不仅是中国也是全世界首家新能源行业赞助商进军世界杯。 　　国际足联主席布拉特表示，国际足联选择英利绿色能源成为全球赞助商之一，不仅因为其在可再生能源领域取得的突出成就，还因其具有的高度企业社会责任感。据介绍，这家企业将为2010年世界杯足球赛的20个官方体育场安装光伏组件，为国际足联“绿色进球”环保方案提供支持。 　　业内人士认为，世界杯的国际化程度非常高，为赞助商未来开拓新的市场，增加企业品牌价值都能打下良好的基础，这些足以成为英利涉足世界杯的理由。既然有诸多好处，之前却没有中国企业涉足世界杯让人疑惑。英国《金融时报》刚刚公布的全球500强企业排名中，前10强中国企业有3家，如此看来，中国企业“不差钱”，但是直到现在才有一家出现在世界杯上，中国企业或许差了一些意识和胆量。 　　据悉，借赞助世界杯，英利除为国际足联“绿色进球”环保方案提供支持外，还与世界杯达成了另外一条协议：即直到下届世界杯开始，英利必须为世界杯组委会在非洲边远地区建立的20个足球培训中心提供太阳能发电系统，同时