2012年5月仙桃现代·森林国际城项目营销策划.ppt

启势--第一阶段推广体系 推广目的：借助区域规划 为项目高端的标杆形象导入做铺垫 核心动作： 策划线：利用万人大调研进行炒作，为项目入市打开局面 销售线：外展点开放，销售开始接受电话咨询 活动配合： “仙桃人居价值”万人大调研活动 工作重点： 万人大调研活动物料的设计、访员的招聘与培训等调研活动的筹备与执行 进行全方位广告推广与活动相互配合，制作市场焦点与话题 销售人员培训，外展点投入使用，销售人员开始接受电话咨询 活动事件 人居万人大调研活动 主题营销活动一 ： 活动时间： 7月6日—7月12日 活动目的： 提升公司品牌，引起仙桃当地居民对公司和活动的关注，通过活动来进行客户蓄水 炒作板块，提升板块的价值，为项目下一阶段的形象宣传导入做铺垫，同时也为后期的政府公关活动做切入点 活动思路： 在项目即将入市前期， 以“找寻仙桃城市居住梦想”为主题，本着对仙桃人民生活品质的关注和对仙桃历史文化的追溯。以项目推广暗线进行推广蓄水，通过大学生身穿项目统一印制的LOGO服装，结合户外大牌的关于居住革命大幕将启的推广主题，在城市主干道及商业区对仙桃市民进行拦访进行“人居价值”问卷调研活动，在调研过程中对有意向购房的客户进行纪录，进行客户的蓄水。 启势--第一阶段推广体系 启势--第一阶段推广体系 媒体组合： 7月1日--7月30日 重点线路