王老吉的变更史.doc

王老吉的变更 王老吉名称的由来 王老吉的创始者是清朝道光年间人，原名王泽邦，号吉，人称吉叔，籍贯广东鹤山，初时以务农为生。 有一年，广州城疫病蔓延，王泽邦偕同妻儿上山避疫。极具传奇色彩的是王泽邦在途中巧遇一道士赠与他凉茶药方，上面有10多种药材的名称，并告诉他此方可包医百病。 　　王泽邦拿着药方去药铺抓药，老板说有几味没货。于是，他变卖了家产，辗转至广西等地采购。其间，王泽邦经历了迷路、断粮等等艰辛，终于找到了所缺的药材。 　　王泽邦依照药方配药煮茶，堡出的凉茶甘冽可口，非常好喝。王泽邦同时将之免费派发给患病的人服用，喝后果然药到病除。 　　于是王泽邦与妻子索性不再从事农耕，王泽邦将堡的凉茶命名为吉叔凉茶,每天清早煲凉茶推车出城售卖。由于药方的效果不错，吉叔凉茶可以治病的消息很快流传开去，吉叔的大名也就传遍了岭南。 　　吉叔凉茶出名之后，一度惊动了朝廷。清咸丰二年，吉叔被召进紫禁城，专门为皇家和文武百官煲制凉茶，以预防时疫蔓延。半年后，时疫威胁解除，吉叔便衣锦还乡。咸丰皇帝赐封他为太医院令，赏白银500两，并由内务府总管大臣亲自送回家。 　　吉叔因为凉茶而获得了可观的财富，但他并没因为有了钱而放弃对凉茶的热爱，还乡后，吉叔抓住机会，凭借太医院令的封衔，开始做凉茶生意。他在广州城中靖远街开设了一间凉茶铺，命名为王老吉--这就是王老吉凉茶名字的由来。 王老吉品牌发展史 王老吉之争幕后 2000 2008 1997 2003 2001 广药与香港鸿道集 广药集团与香 2001年8月和2002年 2003年6月，李 2008年开始， 团签订商标许可使 港鸿道集团再 8月，广药原副董事长 益民再次受陈鸿 广药集团与鸿 用合同，后者授权 签合同，双方 李益民分别收受香港 道100万港币， 道集团交涉， 子公司加多宝集团 续约至2010年 鸿道集团董事长陈鸿 并在同月签署了 广药称王老吉 在国内销售红罐王 5月2日. 100万港币，并在20 第二份补充协议 为国有资产事 老吉. 02年11月，双方签署 约定将王老吉商 件涉嫌国有资 补充协议，将商标使 标租期延长至20 产流失，但双 用期限延至2013年. 20年. 交涉未果.  8月30日，广药向鸿道 2011年4月，广药向贸 2012年1月，双方补充 2012年5月11日，广药收到中国 发出律师函，申诉李益 仲提出仲裁请求，并提 所有材料，确定2月10 国际经济贸易仲裁委员会日期为 民签署的两个补充协议 供相应资料，5月王老 日仲裁，但贸仲考虑到 2012年5月9日的裁决会，贸仲 无效. 吉商标案立案，确定当 王老吉商标价值，建议 裁决：广药集团与加多宝母公司 年9月底开庭，后因鸿 双方调节，并将仲裁时 鸿道集团有限公司签订《“王老 11月，广药启动王老吉 道集团一直未应诉，开 间再延期3个月至5月 吉”