绿叶公司有机蔬菜营销策划方案.ppt

巴中市绿叶农业综合开发有限公司营销策划方案 项目简介 巴中市绿叶农业综合开发有限公司是20116月年成立，由四川英志房地产开发有限公司及自然人投资，注册资金300万元，在巴州区柳林镇玉金村，建立2500亩有机蔬菜生产基地 目前市场上有机蔬菜的概念还没被消费者完全接受，公司目前还没有处在盈利范围内，而且销售渠道未确定，针对这一现象，我们的设计团队开发了如下营销策划来解决公司出现的问题。 市场调研 有机蔬菜的销售模式 竞争者分析 竞争者都是通过各种渠道使自己的产品进入市场并举办活动宣传品牌与产品。拥有自己的消费群体与品牌形象，并通过公共关系推销使自己的品牌更具知名度 市场推广 * * 目录 2. 项目分析 3. 市场定位 4. 市场推广 5. 营销策略 6. 预期目标与评估 1.项目简介 7. 财务分析 项目分析 市场调研 行情分析 自我分析 竞争者分析 SWOT分析 0 10 20 30 40 50 有一点了解 不了解 比较了解 消费者对有机蔬菜的了解程度 单位% 有机蔬菜的生命周期 销售额 和利润 导入期 增长期 成熟期 衰退期 下降 下降 渐多 少 竞争厂家 保守者 衰退期 早期使用者 试用者 消费者 下降 稳定 大量增加 负 利 润 低/每个顾客 低/每个顾客 平均成本/每个顾客 高/每个顾客 成 本 下降 平稳 迅速增长 低 销售额 衰退期 成熟期 增长期 导入期 市场调研 生产基地 零售商 物流 大型卖场 中小型 物流 消费者对“有机”的概念模糊 有机蔬菜价格高消费水平达不到 市场管理混乱 品种不多，尚需开发 行情分析 市场发展潜力大 1.政府大力促进有机食 品产业的发展 2.有机食品产业潜 力大，市场前景好 3.丰富的自然资源为有机食品 的生产提供了广泛的选择 4.人们对于绿色·有机·保健更加 重视 1.人们对有机蔬菜的需求在 上升 2. 我们的价格叫市场较优惠 3国内还没有比较知名的 有机蔬菜企业 4有机蔬菜销售渠道存在很大 空白，有很多的发展空间 1.国家对有机农业定位不明确， 2.各级政府对有机农业的 政策和资金扶持不够 3.生产管理和技术问题及产业 化水平制约了有机农业的发展 4.农产品质量安全监管体 系建设、国内市场开拓和 国际贸易壁垒等问题 1.有机蔬菜行业的竞争 激烈，品牌知名度低 2.没有自己独特的 营销宣传模式 3.在市场定位不准确 和品牌推广力度不强 SWOT分析 机会 威胁 优势 劣势 市场定位 产品定位 品牌定位 价格定位 目标顾客定位 生态 安全 营养 健康 建立全国绿色放心 有机蔬菜 1.巴中本地 价格比普 通蔬菜高 15%~20% 2.其他地区按巴中地区价＋物流费 第一阶段： 高端知识分子， 如教师。 第二阶段： 高端人士 中低收入人群 第三阶段扩张 到所有市民 核心 品牌推广 渠 道 协 助 开展活动 活动方案 品牌推广 知名度 公关活 动 产品 介绍会 新闻 发布会 广告 选时选址 与会者 到访媒体 新闻发布会 产品介绍会 宣传有机蔬菜 介绍有机蔬菜的优点 介绍有机蔬菜的生产模式 专家讲解 新闻媒体报道 现场购买 有机蔬菜 报纸 杂志 巴中电视台 路灯两旁、车体、广场 校企合作需要沟通桥梁 电视广告 户外广告 广告 秦巴都市报 巴中广播电视报 平台广告 营销策略 无公害蔬菜 ，高质量产品 认证和注册一批有代表性的品牌商标 产品组合策略 低价入市 稳中有升 1.天然食品商店: 设立连锁专卖店进行销售 2.常规超级市场: 大型连锁超市、大卖场与有机农产品生产基地实行订单销售。 3.农产品直销市场 产品策略 价格策略 渠道策略 促销策略 1.向终端市场批发商、零售商、消费者推销产品 ， 2.奖励和政策持， 激励推销人员 3.加快网络建设，捕捉国内市场销售信息，努力实现网上交易 万元 利润总额 万元 固定成本总额 % 收入可变成本率 元 单位可变利润 万元 净收入 增减 上月同期 完成预算 累计预算 本月累计 单位 经济指标 预期目标 本月预期营业目标