2010年9月苏州归园田居推广策略.pptVIP

回归中国千年宅居要义归园田居推;定 义新归园田居定义目 录;定 义新归园田居定义回 归新归;“凡世上的豪宅大都筑于山上，无;自古以来，中国文人就钟爱山。文;现代文人同样与山保持着“亲密”;山居，是人类最早认识、最完善的;在中国五千年灿烂的历史上，许多;久居钢筋水泥的城市人，在这程序;这种回归必须建基于物质基础之上;“新归园田居”将人与自然、人与;定 义新归园田居定义回 归新归;我认为就是学会成为“人生的达人;“新归园田居”要义一“一城山色;“道法自然，天人合一”自古以来;人与自然，人与环境的和谐共处已;“新归园田居”要义二传承人文 ;建筑之意养生之意传承人文价值 ;中国传统哲学思想与士大夫精神实;在寻找中国传统居住文化精髓的同;生活之意中国传统文化讲究人、意;中国向来是“以食为天”的民族，;养生之意“虚静自守，以气养生”;“新归园田居”要义三当代隐贵现;人人心中都有一个士大夫以前，中;问题不在于是“隐”或是“贵”，;新归园田居要义道法自然传承人文;定 义新归园田居定义回 归新归;客群形象写真他们是大众眼中的“;目标人群消费价值观购买经典性的;项目的沟通策略消费价值观注重生;产品价值点生态性原生态的山地景;尊贵感文化感珍贵感 形象调性演;推广主题：贵隐之境，涵养大宅演;项目价值：生态性、人文性、稀缺;演绎/新归园田居形象定位;演绎/新归园田居形象定位;演绎/新归园田居形象定位;定 义新归园田居定义回 归新归;推广助力开发商完成一期1.5个;近年来“山居高尚住宅”市场的供;重塑/新归园田居营销推广营销总;2010年12月新销售会所进入;品牌策略——以人文为切入点，通;1、《深巷里的琵琶声》——苏州;2、腔调与情调——昆曲至今已有;3、微缩景观——文人的园子通过;4、品茶的考究早在一千多年前的;形象策略——通过一系列的事件营;推广目的营销攻略品牌策略形象策;推广目的营销攻略品牌策略形象策;推广目的营销攻略品牌策略形象策;推广目的营销攻略品牌策略形象策;推广目的营销攻略品牌策略形象策;2354167会所功能布局1.;——人文的深耕和生活的情景演绎;——销售中心利用高档材质和???术;——精工打造的样板房，五星级酒;——山水为基本形式，力求自然与;——管家式的尊贵服务，体现项目;重塑/新归园田居营销推广会所公;项目推广阶段分解第二阶段：开盘;由于2011年房地产市场预期非;4.电视媒体：考虑到物业类型，;第1阶段—重塑主要任务是通过活;时间：2010.11 —201;客户来源：?优派克思 李董的C;重塑/新归园田居营销推广活动流;私家宴、苏州本帮菜介绍传统小吃;时间：2010.12方 式：论;邀请对象：王受之赵丹青知名的易;时间：2011.3方 式：产品;邀请对象：大前研一麻省理工学院;时间：2011.3-2011.;第2阶段—盛放第二阶段两个重要;时间：2011.5 —2011;重塑/新归园田居营销推广推广目;时间：2011.5 —2011;到11年5月下旬的时间，我们把;第3阶段—稳健该阶段为销售平稳;时间：2011.9 —2011;重塑/新归园田居营销推广推广目;重塑/新归园田居营销推广推广目;国学文化论坛以及投资理财下午茶;THANK　ＹＯＵ 感谢