娃哈哈蓝莓冰红茶校园策划.docVIP

前言 中国是茶的故乡，茶文化源远流长，种茶、摘茶、品茶存在于老百姓的生活中。随着现代人生活节奏的加快，人们越来越追求健康、快捷、方便的生活方式。为了适应现代人的消费需求，健康、方便的茶饮料应运而生。娃哈哈作为是全球四大饮料制造商之一。2009年，娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业 作为饮料市场中重要的一块，校园市场拥有着巨大的市场潜力，理所当然成为商家关注的重点，其竞争强度更为激烈，针对这样的现状我们提出了我们的校园营销方案。 目录 一、 背景分析 4 （一）市场分析 4 (二)、竞争品分析 4 （三）、产品分析 6 二、SWOT分析 7 （一）、优势 7 （二) 劣势 8 （三）、机遇 9 （四）、威胁 9 （五)、综合分析 10 三、营销战略 10 （一）、营销目标 10 （二）、市场定位 11 （三）、价格策略 11 （四）、宣传支持 13 四、主题方案 14 （一）、限时销售阶段 14 （二）、实战销售阶段 18 （三）、经费预算 23 .五、附录 24 附录一：团队介绍 24 附录二：下沙大学生饮料市场调查问卷 25 附录三：下沙大学生饮料市场调查问卷分析 26 附录四：限时销售情况表 27 附录五：实战销售情况表 28 一、 背景分析