三亚时代海岸策略原点与表现.pptVIP

黑弧广告 2004.2.13;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;策略;时代海岸，;时代海岸;如何贩卖时代海岸？;黑弧面临的根本问题是，如何将一个拥有不同形态的项目用不同的方法告诉不同的对象？;时代海岸传播路径;传播第一步;城市;;从亚洲国际高尔夫球巡回赛到国际铁人三项赛； 从三亚国际帆船赛到世界潜水联合会代表大会； 从新丝路模特大赛到第53届世界小姐总决赛……;2010年三亚城市定位为国际性热带海滨旅游城市。 三亚，正准备展开一场更为浩大的国际行销运动！;另一方面，三亚定位模糊;小结：三亚是闻名遐迩的旅游胜地，但至今尚未建立清晰而准确的地域形象，表面上不利于时代海岸的推广，同时恰恰又为时代海岸的定位建立带来机会。;再来看看产品;产品特征;最后谈谈消费群;缺口;时代海岸为机遇而诞生 作为三亚有史以来最大的旧城改造项目 肩负着促进三亚城市化进程的重大使命 它的出现必将使一切发生改变;改变三亚的居住模式、办公模式、娱乐模式、消费模式、休闲模式，一个综合现代新城市即将诞生……;三亚行销世界新名片;是三亚形象起飞的关键点，它是三亚新形象的代表与缩影，是城市名片也是城市客厅。 它的呈现还将集聚三亚的综合优势功能，演绎三亚新城市。;三亚城市发展新动力 三亚走向精彩的拐点 三亚现代化的镜子 三亚旅游升级的台阶 三亚综合形象工程窗口 是三亚新城市运动的先导 是三亚行销中国，行销世界的崭新名片！ ;项目定位;广告语;不同的地区要有不同的表达方法 不同的产品要有不同的传播角度 不同的消费者要有不同的话语方式 不同的时间要有不同的传播工具 传播要因地制宜，因时制宜， 即个性传播，特色传播，弹性传播。;1、品牌结构 2、分众传播 3、分区传播 4、分时传播 5、活动策划;以后的工作还有很多很多……;他山之石;星河传说传播架构总图;;;;;;项目运行人员简介;赖孟阳（总经理）;广州奥美执行创意总监 上海奥美执行创意总监 台湾李奥贝纳创意总监 服务客户： 菲利普莫里斯 INTEL 中国移动 江中制药 丽江花园 等;宋升东（品牌总监）;付浩（助理品牌总监）;欧阳海波（创意总监）;祝为君（创??总监）;邱劲峰（助理创意总监）;感谢各位时间