媒介产品的生产经营活动。.ppt

● 报业运作模式二 高于成本出售报纸——靠信息内容吸引读者扩大报纸发行——获得发行收入——报纸扩大再生产——继续高于成本出售报纸 2、广播电视业运作模式（运作流程） ● 广电业运作模式一 免费提供节目——提高节目收视收听率——吸引广告客户——获得广告收入——广播电视扩大再生产——继续免费提供节目 《锵锵三人行》资料图片 ● 广电业运作模式二 付费提供节目——以个性化内容服务吸引受众提高节目收视收听率——获得收视费收入——广播电视扩大再生产——继续付费提供节目 付费电视资料图片 图例: 媒介产业运作模式一 低于成本出售或 免费提供媒介产品 扩大发行或 提高收视收听率 吸引广告客户 扩大再生产 获得广告收入 图例: 媒介产业运作模式二 高于成本出售或 提供媒介产品 靠内容扩大发行提高收视收听率 扩大再生产 获得销售收入 三、媒介产业的运作目标 1、媒介产业运作面对的市场主要是： 受众市场 广告市场 媒体市场 “911”新闻图片 2、媒介产业运作要实现的目标主要有： 提高受众市场占有率。 提高广告市场占有率。 提高产品市场占有率 ● 思考与练习 运用双性互动原理，谈谈你对于我国媒介产业 发展趋势的看法。 一、媒介产业的概念 1、产业的含义 经济学意义上的“产业”：指各种从事生产、经营活动的企业，这种企业所从事的活动是具有一定目标、规模和系统的经济活动。 ●三个基本概念 企业：企业是从事商品和劳务的生产经营，进行独立核算的经济组织。如工业企业、农业企业、商业企业等。——微观概念 产业：产业是生产经营同类产品的经济组织群。——中观概念 产业是介于微观经济组织（企业）和宏观经济组织（国民经济）之间的一个集合概念，是具有某种相同属性的企业的集合。 国民经济：国民经济是指一国或一个地区范围内各产业部门的总称。——宏观概念 图例：企业、产业、国民经济的从属关系 企 业--微观概念 产 业--中观概念 国民经济--宏观概念 2、 媒介产业的界定 从产业经济学的角度看：媒介产业是生产经营媒介产品、提供媒介信息服务的经济组织。 媒介产业是信息产业，属于第三产业或第四产业。 产生时间 18世纪以前 18世纪 20世纪初 20世纪末 产业形态 第一产业 第二产业 第三产业 第四产业 产业类别 农业 工业 服务业 知识产业 产业核心 要 素 土地 资本 服务 知识 产业的形态变化和分类 媒介产业并不是一般意义上的产业，而是一种特殊产业。 媒介属性的双重性，决定了媒介产业并不是单纯的经济组织，它既执行着媒介信息产品的生产经营任务，同时又肩负着舆论宣传和文化传播的使命。 因此，媒介产业是集生产经营和舆论宣传于一身的特殊的信息产业。 《焦点访谈》标志 二、媒介产业特点 1、 生产特点：信息生产 ① 信息生产的含义 将信息以符号形式（如声音、图像、动画、文字等）负载在物质实体上（如纸张、胶片、光盘等）。 某音像店局部 ② 信息生产的两个阶段 ● 加工信息材料：把零散的数据、实践等素材处理加工成完整统一、清晰明确的材料——信息； ● 制成信息产品：通过纸张、胶片、磁带、光盘等物质载体，将信息材料制作成为信息产品。如：报纸、杂志、广播电视节目、影片等。 2、 产品特点：文化商品 媒介产品是一种文化产品，同时具有商品属性，是文化与商品的有机统一。 与一般商品相比，媒介产品具有两个重要特点： ① 媒介产品使用价值的表现形态具有共享性； ② 媒介产品的价值不取决于凝聚在其中的社会必要劳动时间，而取决于文化、技术或知识的含量。 3、 消费特点：精神消费 与一般物质产品的消费不同，媒介产品的消费主要是精神消费、文化消费、信息消费。 凤凰卫视《锵锵三人行》资料图片 4、 营销特点：二次销售或多重销售 ① 媒介营销的一般特点——二次销售模式 媒介营销是一种二次营销，即先以低于成本的价格销售媒介产品；而后通过广告服务实现耗费资源补偿，从而获取利益。 ② 数字时代的媒介营销特点——多种销售模式 ● 一次销售模式：直接通过销售媒介产品盈利。如收费电视，个性服务等，不做广告；将内容产品出售给媒介机构。 ● 二次销售模式：同上。 ● 多重销售模式：既通过销售媒介产品盈利，也通过提供广告服务盈利，还可通过信息增值服务盈利。 5、 市场特点：多元市场 与一般